동아ST가 실적 부진 터널에서 드디어 탈출하며 향후 전망을 밝게하고 있다. 최근 몇년간 주력품목 매출 마이너스가 이어졌던 동아ST는 올 상반기 처음으로 평균 매출이 플러스로 전환됐다.근거중심 학술 마케팅으로 방향을 선회했던 동아ST는 위축된 영업환경을 극복함에 따라 하반기도 파란불이 예상된다.동아ST는 지난 2015년 상반기 주요품목 14개중 13개 품목이 마이너스를 기록하는 등 최악의 성적을 기록하며 고전이 장기화됐었다.하지만 올 들어 천연물신약 스티렌과 대형 제네릭 리피논 매출 부진에도 불구하고 선방했다는 분석이다.데일리팜이 27일 상반기 동아ST 처방의약품 14개 주요 품목군 실적을 들여다보니 총 1109억원으로 지난해 같은 기간(1102억억원)과 견줘 0.6% 성장한 것으로 나타났다.동아ST 상반기 주요품목 매출(단위=억)2015년 상반기 동아ST 주요품목 매출이 14% 감소했다는 점에서 주력품목 매출이 정상화되고 있음을 유추해볼수 있다.특히 간판품목 스티렌이 최근 165억원으로 지난해와 비교해 21%나 감소했음에도 불구하고 전체 평균실적이 상승한 점은 고무적이라는 평가다.이중 천연물신약 모티리톤과 전립선비대증 도입신약 플리바스, 타리온 등이 눈에 띄는 성장곡선을 그렸다.모티리톤은 117억원대 상반기 매출을 올려 지난해 같은 기간과 견줘 9.3% 성장했으며, 플리바스도 45억원대 실적으로 15%나 증가했다.타리온은 123억원으로 무려 20%나 실적이 성장했다.플라빅스 제네릭 플라비톨(3.4%), 제네릭 공세에도 성장세를 기록한 오팔몬(11.9%), 바이오의약품 그로트로핀(2.2%)를 포함해 가스터(9.4%), 니세틸(6.3%) 등이 모두 전년대비 성장세를 기록했다.다만 스티렌을 비롯해 리피논, 오로디핀, 글리멜 등 기존 제네릭과 개량신약 매출은 감소한 것으로 나타났다.하지만 동아ST는 아셀렉스, 바라클, 슈가논, 슈가메트 등 신제품 성장이 이어지고 있고, 손발톱무좀치료제 '주블리아' 국내 판권을 획득해 내년 상반기 출시가 기대되는 등 향후 처방약 실적성장세는 지속될 것이라는 전망이다.

조아제약(대표 조성환, 조성배)이 2개월분 포장으로 장기복용이 가능한 마그네슘 일반의약품 '마비스연질캡슐'을 출시했다고 28일 밝혔다. 마비스연질캡슐은 마그네슘 공급은 물론 근육의 피로를 개선할 수 있는 비타민B1, B6, E를 복합 처방해 마그네슘 결핍으로 인한 근육경련뿐만 아니라 육체피로, 임신·수유기, 병중·병후의 체력저하, 신경통, 근육통, 어깨·목결림, 수족저림·수족냉증 등의 증상 완화에도 도움을 준다고 회사 측은 설명했다. 마그네슘은 탄수화물 대사에 관여하여 에너지를 생성하고, 신경·근육·뼈가 정상적으로 기능하기 위해 반드시 필요한 필수 영양소이다. 체내 마그네슘이 부족하면 근육이 떨리거나 경직되며, 신진대사가 저하되어 쉽게 피로를 느끼고 근육량도 줄어든다.또한 마그네슘 결핍상태가 장기간 지속되면 면역 기능이 저하돼 감염증에 노출되기 쉬우며 심혈관질환, 당뇨병, 골다공증 등의 질환을 유발하기도 한다. 조아제약 관계자는 "최근 마그네슘 보급제에 대한 소비자 수요가 꾸준히 늘고 있어 한번구매로 장기복용이 가능한 마비스연질캡슐을 개발해 출시했다"며 "지난달 출시한 고함량 마그네슘 제제인 마비스파워액과 함께 소비자 맞춤형 마케팅을 진행할 예정"이라고 말했다. 마비스연질캡슐은 1일 1회 2캡슐 또는 1일 2회 1캡슐씩 복용하면 된다.

국내 습윤드레싱 판매 1위(2015년 기준)를 기록하고 있는 ' 메디폼'이 약국 마케팅 강화로 약사 및 소비자들로부터 호평을 얻고 있다.'메디폼 선택 가이드'와 '전용 POP 오픈매대' 등 소비자들이 약국에서 제품에 대한 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 배려한 점이 포인트다. 그 결과 최근 닐슨코리아의 국내 주요 습윤 드레싱재 브랜드 5개에 대한 시장조사(2016년 4월 기준)에서도 점유율 1위를 확인할 수 있었다.메디폼은 총 17가지 다양한 제품 라인업을 갖추고 있어 소비자가 상처의 종류 및 사용 환경에 따라 알맞은 제품을 선택하게 돕는다. 먼디파마는 소비자가 쉽고 올바르게 제품을 선택하도록 돕고자 직접 각 제품을 눈으로 보고 손으로 만져보면서 제품의 특징을 파악할 수 있도록 소비자용 '메디폼 선택 가이드'를 확장 제작해 전국 주요 약국에 비치했다.새로 제작된 가이드에는 메디폼의 9가지 라인, 14개 제품의 특성을 한 눈에 파악할 수 있도록 실물 사이즈의 견본과 함께 제품별 특성이 적혀 있다. 소비자는 제품 선택 가이드를 토대로 휴대성과 방수 기능 등 제품의 장점을 고려해 상처의 종류, 특성에 맞는 메디폼 제품을 선택할 수 있는 것이다.또한 작년부터는 전국 주요 약국에 메디폼 전용 'POP 오픈매대'를 설치함으로써 좋은 반응을 얻고 있다. POP 오픈매대는 메디폼 제품 17종을 한 공간에 비치해 제품별 장점이 바로 파악되도록 했으며, 기본형, 와이드형, 스탠드형으로 구성을 달리해 약국 내 공간에 따라 효율적인 비치가 가능하도록 설계했다.이러한 전략은 메디폼을 직접 판매하는 약사들에게도 통했다. 옵티마 서울약국의 우해정 약사는 "제품 선택 가이드와 POP오픈매대를 이용해 상처 종류와 특성에 맞는 제품을 직접 보여주면서 설명하면 소비자들의 제품 선택에 도움이 되고, 약국으로서도 고객의 신뢰를 얻는데 일조를 한다"고 밝혔다.한편, 메디폼은 2002년 제네웰이 국내 기술로 처음 개발한 습윤드레싱재로 한국먼디파마에서 2014년 6월부터 판매하고 있다.최근에는 여성 소비자들을 겨냥한 '메디폼H 뷰티'를 새로 선보이는 등, 출시 12년이 지난 지금까지 지속적인 제품 라인업 강화와 소비자 중심의 마케팅으로 습윤드래싱 시장 판매 1위 브랜드(2015년 기준)의 명성을 이어나가고 있다.

(왼쪽부터)First Dragon대표 Lu Quan, 안국약품 대표 어진, 코아팜바이오사의 김정태 대표안국약품(대표 어진)은 중국의 First Dragon사(대표 Lu Quan)와 발기부전치료제 그래서산(타다라필)의 공급계약을 26일 안국약품 본사에서 체결했다고 밝혔다.이번 계약을 통해 안국약품은 중국지역(홍콩, 마카오 포함)에 발매 후 10년간 약 3000만 달러 규모의 제품을 공급하게 된다.그래서산은 코아팜바이오(대표 김정태)의 OD!FS 기반 기술로 개발된 microgranule제형으로 기존 제품들보다 환자의 복용편의성이 대폭 증대된 제품이다.스틱형 포장으로 보관 및 휴대가 용이하고, 언제 어디서든지 물 없이 복용이 가능하고 빠르게 효과를 볼 수 있다는 강점이 있다. 저용량 제품의 경우 전립선비대증에도 적응증이 있어 다양한 환자군에 처방할 수 있다고 회사 측은 설명했다.중국의 발기부전치료제 시장은 수천억원의 규모에 이를 것으로 추정되고 있으며, 양사는 이번 공급 계약을 통해 그래서산을 수년 내 중국 발기부전치료제 시장의 리딩 품목으로 만들겠다는 계획이다.중국에서의 제품 등록은 용두약업에서 담당하며, 판매와 마케팅은 중국 전역의 유통망을 가진 하얼빈제약에서 담당하게 된다.First Dragon사의 Lu Quan 대표는 "그래서산은 차별화된 제형의 환자복용편의성을 극대화한 제품으로 등록을 신속히 완료하여 중국 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다.김정태 코아팜바이오 대표는 "이번 계약 성사를 계기로 OD!FS 플랫폼을 활용한 추가 제품 및 노인이나 소아 등도 쓴맛의 약품을 쉽게 복용할 수 있는 OES 플랫폼 활용 제품, 신규 개발 중인 플랫폼 기술 제품 등으로 지속적으로 사업이 확장되기를 희망한다"고 말했다.어진 안국약품 부회장은 "이번 공급 계약을 통해 세계 최대 제약 시장 중의 하나인 중국시장을 본격적으로 개척하는 기회가 될 것으로 생각하며, 안국약품의 주력 제품인 시네츄라와 함께 글로벌 품목으로 만들겠다"고 말했다.

유나이티드제약은 가스티인 발매식을 26일 개최했다기능성소화불량 치료제 대표품목인 가스모틴 용법 용량을 개선한 개량신약이 국내에 첫 발매된다.현재 가스모틴 개량신약은 개발 제약사가 거의 없고, 허가절차도 까다롭다는 점에서 상당한 경쟁력이 있다는 반응이다.유나이티드제약은 발매 1년차 블록버스터 등극을 목표로 전사적인 마케팅을 전개한다는 계획이다.한국유나이티드제약(대표 강덕영)은 26일 ‘가스티인CR정’(모사프라이드 시트르산염(Mosapride Citrate)의 발매식을 개최했다.이날 기념식에는 강덕영 대표를 비롯해 개량신약 개발에 기여한 임직원들과 관계자들이 참석했으며, 평소 클래식 공연을 통한 사회공헌활동에 힘써온 유나이티드제약답게 바이올리니스트 김현지, 소프라노 강수정, 피아니스트 김지은 등 여러 음악가들이 축하 공연을 선보였다.강 대표의 축사에 이어 글로벌개발본부장 정원태 전무는 ‘개발 경위 및 발매 의의’를, 제제중앙연구소장 최연웅 상무는 ‘제제학적 특장점’을 발표했다.‘가스티인CR정’은 약 7년가량의 개발 기간을 거쳐 기존 1일 3회 복용 제제를 1일 1회로 개선한 개량신약으로, 복약 순응도를 높임으로써 유용성 개량을 인정받았다.속방층과 서방층으로 이루어져 있어 24시간 동안 지속적인 약물 방출을 나타내며, 제어 방출 조성물에 대해 특허를 등록한 상태다. 또한, 분당서울대병원 이동호 교수 주도로 19개 기관의 기능성 소화불량 환자 143명을 대상으로 3상 임상을 거쳐 안전성과 유효성을 입증했다. 지난 6월 30일에 식품의약품안전처로부터 허가를 받은 ‘가스티인CR정’은 올 하반기부터 판매에 돌입할 예정이다.‘가스티인CR정’의 주성분인 모사프라이드 시트르산염은 위장관 운동 촉진제 중 가장 안전한 약물로 평가받아 널리 사용되어 왔다.다른 약물과 상호작용이 적고 선택적으로 세로토닌 5-HT4 수용체에 작용해 부작용 발생 위험도 적다. 국내 시장 규모는 연간 약 800억 원으로, 기능성 소화제 전체 시장 규모 약 2,200억 원 중에서 가장 비중이 크다. 또한 중국, 인도, 대만, 베트남 등 해외 주요 국가 10개국을 비롯해 여러 국가에서 판매되고 있다. 세계 시장 규모는 2015년 기준 약 3,100억 원이다.강덕영 대표는 축사를 통해 “7년이라는 시간 동안 많은 공을 들인 제품의 발매 기념식을 열게 되어 감격스럽다”며, “제네릭 제품만으로 살아남기 어려운 제약 환경 속에서 개량신약이라는 혁신을 통해 국내는 물론 세계 시장에도 적극 진출할 것”이라고 포부를 밝혔다.정원태 전무는 “기능성 소화불량 치료제의 1일 1회 서방정을 최초로 개발한 것에 큰 의의가 있다”며, “복약 순응도를 높인 혁신적인 제품”이라고 평했다. 또한 “서방형 제제처럼 용법 용량을 개선한 개량신약은 복합제와 달리 고도의 제제 기술이 요구된다”며, “혁신형 제약 기업이 받는 약가 우대가 복합제와 제네릭에는 있지만 서방형 제제에는 없어 제도 개선이 필요하다”는 제언을 덧붙였다.한편, 유나이티드제약은 지난 2일에도 영업사원 300여 명을 대상으로 ‘가스티인CR정’의 발매 기념식을 열고 성공적인 시장 진입을 기원했다. 향후 ‘가스티인CR정’을 비롯한 여러 개량신약을 주제로 다양한 심포지엄을 개최함으로써 제품을 지속적으로 알릴 예정이다.

플라빅스 원 개발사인 사노피가 드디어 항혈전 복합제를 장착하면서 이 시장이 주목받고 있다.지난 2012년 유나이티드제약이 첫 개발에 성공한 항혈전 복합제 시장은 현재 5품목이 안정적인 실적을 기록하면서 순항중이다.최근 몇 년간 꾸준한 증가를 기록한 요인은 처방현장에서 플라빅스와 아스피린 병용처방이 가장 많이 선호되는 패턴이기 때문이다.복합제 개발사들은 여기에 클로피도그렐-아스피린 병용투여군과 비교임상을 통해 제품력을 입증하는 등 지속적인 임상과 마케팅을 전개해왔다.하지만 올해 사노피의 가세로 인해 시장재편 가능성에 초점이 모아진다.업계는 복용편의성이 뛰어난 복합제 시장에서 사노피 가세는 오히려 전체 시장 파이를 늘릴 것이라는 전망을 내놓고 있다.사노피의 '오리지널티'와 기존 품목들의 시장 수성 노력이 더해지면서 시장 자체가 더 커질 것이라는 관측이다. 하반기 사노피 행보가 관심이 모아지는 이유다.26일 데일리팜이 2012년 첫 발매에 들어간 플라빅스+아스피린 복합제 현황을 분석한 결과 명인제약, 제일약품, CJ헬스케어, 유나이티드제약, 한미약품, 유나이티드제약 등이 치열한 경쟁을 전개하고 있는 것으로 나타났다.항혈전복합제 상반기 처방실적(단위=박만원, 유비스트)이 시장은 유나이티드와 CJ헬스케어가 시장을 선점했지만, 항혈전 부문에 강점을 보이고 있는 후발 품목들이 가세하면서 동반성장을 이끌었다.실제 시장에 발매된 상위 5개 품목 상반기 평균 매출 성장률은 10%에 육박한다. 예년과 달리 시장성장률이 가파르진 않더라도 꾸준한 상승세를 이어왔다는 분석이다.리딩품목 명인제약 '슈퍼피린'은 상반기 37억원대 처방실적을 기록하며 전년 대비 10.3%성장했다. 슈퍼피린은 2년전부터 시장을 주도하고 있다.제일약품 '클로피린' 행보는 관심을 모은다. 지난해 슈퍼피린과 약간의 격차가 있었던 이 품목은 올 상반기 18% 성장곡선을 그리며 36억원대 처방실적을 기록해 슈퍼피린과 어깨를 나란히했다.리딩품목군으로 자리잡고 있는 2품목은 수치상으로 80억원대 처방실적도 가능하다는 계산이다.CJ헬스케어, 한미약품, 유나이티드제약의 도전도 볼만하다. CJ 클로스원과 한미약품 피도글에이는 지난해와 견줘 처방실적이 정체를 빚고 있지만 안정적 실적을 기록중이다.유나이티드제약 클라빅신듀오도 상반기 전년대비 57% 성장한 12억원대 처방실적을 올리며 본격 경쟁에 가세했다.이런 상황에서 사노피의 뒤늦은 시장진입은 올 하반기 항혈전 복합제 시장의 새로운 관전포인트가 될 것으로 예상된다. 사노피 플라빅스에이는 유일하게 캡슐제가 아닌 정제로 차별화를 선택했다.유핵정(Tab-in-Tab) 기술을 적용해 늦은 시장 진입을 만회하겠다는 것이 사노피의 전략이다.따라서 4년이나 늦은 사노피의 항혈전복합제가 제형 차별화로 만회가 가능할지는 하반기 뚜껑을 열어봐야 한다는 것이 관련업계의 전망이다.

한국릴리의 항혈소판제제 ' 에피언트(프라수그렐염산염)'가 오는 28일 PMS가 만료되지만, 제네릭 개발 소식이 들리지 않고 있다.특히 에피언트는 지난 2013년 특허가 만료돼 제네릭 개발에 허들이 없는 상황임에도 국내 제약사들은 좀처럼 움직임이 없다.에피언트 작년 매출액은 26억원(IMS 기준)으로 높진 않지만, 차세대 플라빅스로 불리며 성장 가능성이 높은 약물이다.그럼에도 국내 제약사들이 제네릭 개발에 나서지 않는 이유는 당장 시장성이 낮다고 판단했기 때문이다.에피언트는 관상동맥중재술(percutaneous coronary intervention PCI)을 실시했거나 실시할 다음의 급성관상동맥증후군 환자에게 사용된다.이를 통해 스텐트 혈전증을 포함한 혈전성 심혈관 증상(심혈관 질환으로 인한 사망, 치명적이지 않은 심근경색 또는 치명적이지 않은 뇌졸중) 발생율을 감소하는 적응증을 갖고 있다.따라서 관상동맥중재술이 가능한 대형 종합병원에서만 대부분 사용되고 있다. 적응증이 특화돼 있다보니 오리지널 약물에 대한 신뢰도 확고한 편이다.일반 병원이나 의원에서 강점을 보이는 국내 제약사들이 진입이 어려운 종병 사용 약물을 굳이 개발단계부터 투자하기는 쉽지 않다.어렵게 종병에 진입한다해도 해당 의사가 쓰지 않으면 무용지물이다. 이미 국내 제약사들은 종병 특화 약물을 개발했다가 시장에 정착하지 못하고 실패한 경험이 있다.국내 제약사 한 관계자는 "에피언트가 특화된 적응증으로 종병 사용이 높다보니 국내 제약사들이 아예 제네릭 개발에 나서지 않는 상황"이라며 "더구나 최근 리베이트 단속도 엄격한데다 제네릭으로는 이렇다할 마케팅을 진행하기도 어려워 전처럼 '묻지마 제네릭' 개발을 하는 제약사는 없다"고 말했다.에피언트는 최근 다이이찌산쿄가 릴리로부터 허가권을 양수받아 단독으로 국내 영업을 진행하고 있다.

올해 상반기 국내제약사 대중광고는 어느 때 보다 활발했다.대웅제약, 유한양행, 일동제약, 동아제약, 보령제약, 동국제약, 광동제약, 제일약품, 동화약품, 명인제약 등 광고품목을 보유하고 있는 국내사들이 올 상반기 대중광고를 통해 자사 제품과 회사 이미지를 상승 시키기 위해 노력했다.데일리팜이 22일 상반기 광고 현황을 조사한결과 광고를 통해 OTC품목 홍보에 나선 국내 제약사는 동아제약을 비롯한 10개사로 공중파, 케이블, 라디오를 가리지 않고 공세적인 광고활동을 펼쳤다.◆마케팅 전략에 따른 제품-모델-광고편성 매칭=일동제약은 상반기 가장 활발히 공중파 광고를 진행한 기업 중 한 곳이다. 종합비타민과 '비오비타(유아용 소화정장영양제)' 등 비타민·프로바이오틱스 제품에 따라 마케팅 전략을 달리했다. '아로나민(종합비타민)'과 '지큐랩(유산균제제)' 모델로 안정감을 더해주는 배우 김희애가 활약중이며 상반기 새로 출시한 '그녀는프로다(기능성음료)'는 배우 김고은, '아로골드D(비타민음료)'에 배우 김지원을 발탁해 제품 특성을 광고모델 이미지에 적극 반영했다.특히 품목별 교차편성 전략을 통해 해당 제품광고가 지상파와 케이블에서 골고루 방영됐다.일동제약 관계자는 "광고 운행 및 편성에 있어 각 품목의 특성, 구매자에 따라 방송채널과 시간대를 고려한다"고 말했다.동아제약 '박카스', 일동제약 '지큐랩', 동화약품 '후시딘'동아제약은 박카스(자양강장제)와 마이보라(사전피임약), 아이봉(세안액), 베나치오(소화제)를 공중파와 케이블에서 선보였다.박카스는 노동자와 학생을 모델로 감성을 자극, 여러 세대의 공감을 얻어 '서민 드링크'가 됐다. 때문에 박카스 광고모델은 무명배우나 잘 알려지지 않은 모델로 선정된다.반대로 과학적 근거에 맞춰 효능·효과를 재미있게 전달한 제품도 있다. 마이보라는 가수 홍진영이, 베나치오는 이경규 부녀가 모델로 기용됐다.아이봉(안구 세정액)의 경우 효능·효과보단 어떨 때 사용하면 좋은지 사용시기에 대해 알리고 있다고 동아제약은 설명했다.동화약품은 까스활명수(소화제), 후시딘(상처치료연고), 잇치(치약타입 잇몸치료제)등을 적극 홍보했다.동화약품 광고 특징은 해당 제품을 사용하는 대상을 직접 모델로 내세웠다는 점이다. 후시딘은 어린아이와 부모의 인터뷰 형식을 선보였다. 아이가 감쪽같이 사라진 상처를 보고 의아해 하는 광고 컨셉을 통해 제품이 가진 빠른 치료에 대한 장점을 선보였다.◆특정 소비층 집중공략=유한양행은 공중파 광고로 종합비타민 메가트루 포커스와 삐콤씨를 방영했다.메가트루 포커스(종합비타민)는 알파고(인공지능)와 대결에서 놀라운 집중력을 선보인 이세돌(프로바둑기사)을 모델로 기용하며 '이세돌 비타민'으로 인기를 끌고 있다. 수험생이나 시험을 앞둔 학생을 주 타겟으로 하는 제품전략에 맞춘 적절한 모델 발탁 사례다.또한 삐콤씨 광고에서는 중년부부, 신입사원, 남편 등 세가지 버전으로 제작해 종합비타민 타겟에 맞는 광고를 선보였다.유한양행 '메가트루 포커스', 동국제약 '인사돌', 보령제약 '용각산쿨'동국제약은 인사돌(잇몸치료제), 훼라민큐(여성갱년기치료제), 센시아(정맥순환개선제), 판시딜(탈모치료제), 마데카솔(흉터치료연고) 5개 제품을 공중파와 케이블에서 광고했다.소비자 연령대가 높은 인사돌은 아침부터 저녁까지 방송됐다. 젊은 엄마들이 타겟인 마데카솔은 저녁 위주, 중년여성이 주 소비자인 페라민큐는 드라마 시간대 위주로 배치했다.높은 제품 연령대를 낮추기 위해 기존보다 젊은 모델을 기용하는 전략을 택했다.중년여성이 타겟인 센시아는 젊은 여성층 확보를 위해 지난 4월부터 배우 강소라를 모델 라인업에 추가하며 기존 활동하던 김미숙과 함께 광고에 나오고 있다. 인사돌은 30대까지 소비층을 낮추기 위해 지난해 11월 배우 홍은희를 발탁했다.보령제약은 제품 소비지 특징에 맞게 용각산쿨(진해거담제), 듀오덤(습윤드레싱), 겔포스엠(위장약)을 케이블 위주로 편성하고 진행했다.듀오덤 광고는 EBS교육방송에서 방영됐고 용각산쿨은 스포츠, 드라마, 예능프로그램 시간대에 편성됐다. 특히 용각산쿨은 젊은층에 어필하기 위해 드라마 '응팔'에 나온 배우 이동휘와 개그우먼 이세영을 모델로 세워 인기를 모으고 있다.광동제약은 지상파와 케이블에서 자사 대표 모델 수지의 비타500(비타민음료) 광고로 전 연령층에 어필했다. 레돌민(수면유도제) 모델로 성시경을 활용하며 중년여성층 20대부터 50대 여심을 공략했고 우황청심원(상비약)은 노년층 위주로 주 소비층과 소통하는데 집중했다.◆유명 연예인 활용 인지도 쌓기=대웅제약의 경우 우루사 모델로 젊은층과 노년층에서 골고루 인지도를 가진 가수 윤종신을 내세우며 공중파, 케이블, 온라인 등 다방면 광고를 시도했다.이미 소비자에게 깊이 인식된 '간때문이야' 로고송을 재사용하며 광고비는 줄이면서 매출은 올리는 전략을 택했다.대웅제약 관계자는 "매출이 전년대비 20% 상승했다"며 저비용 고효율 광고전략이 적중했다고 말했다.광동제약 '레돌민', 대웅제약 '우루사', 명인제약 '메이킨Q'명인제약은 리듬체조 선수 손연재를 변비약 메이킨Q 모델로 발탁하고 공중파 방송을 진행했다.제일약품은 2011년도에 중단했던 케펜텍(관절염치료제) 광고를 올해 상반기 공중파 광고로 다시 시작했다. 지난 1월부터 4월까지 진행했으며 5월부터 6월까지는 라디오 광고를 통해 브랜드 인지도 쌓기에 나섰다.

SK케미칼(대표 박만훈)은 지난달부터 총 12회에 걸쳐 국내 6개 도시에서 개최한 '스카이셀플루 4가' 런칭 심포지엄에 총 2000여명의 의료 관계자가 방문했으며 성공리에 행사를 마쳤다고 22일 밝혔다.SK케미칼 관계자는 "스카이셀플루 4가의 성공적 임상결과와 4가 독감백신 접종의 필요성을 알리고자 진행된 심포지엄이 지난달 16일 대전을 시작으로 서울, 인천, 대전, 광주, 대구, 부산 등 6개 도시에서 개최됐다"며 "내달 출시 예정인 세계 최초 세포배양 4가 독감백신에 대한 의료계의 관심이 높다"고 말했다.스카이셀플루 4가는 한번의 접종으로 네 종류의 독감 바이러스를 예방할 수 있는 차세대 백신이다.SK케미칼은 4가 독감백신으로는 세계 최초로 무균 배양기를 통한 세포배양 방식으로 시판 허가를 받았다. 올 가을부터 접종에 들어갈 것으로 알려졌다.이번 심포지엄에는 전국 내과와 소아청소년과 개원의 2000여명이 다녀갔으며 차세대 독감백신 기술과 효능에 대한 다양한 의견을 교류하는 시간을 마련됐다.스카이셀플루 4가 임상 연구자인 김윤경 고려대 안산병원 소아청소년과 교수와 이재갑 한림대 강남성심병원 감염내과 교수는 심포지엄 발표를 통해 "스카이셀플루 4가는 국내 성인 1503명, 소아 454명을 대상으로 임상시험한 결과 만3세이상 전 연령대에서 면역원성을 입증했다"며 "중대한 이상약물반응(SADR)은 한 건도 발생하지 않았다"고 말했다.특히 소아청소년과 개원의들 사이에서 심포지엄에 대한 관심이 뜨거웠다고 회사 관계자는 밝혔다.심포지엄에 참석한 한 개원의 원장은 "세계에서 최초로 허가 받은 4가 세포배양 독감백신이라는 점과 임상결과도 좋아 만족스러운 제품이다"고 말했다.전광현 SK케미칼 LS BIZ. 마케팅 부문장은 "내달 제품 출시와 함께 시장에서 새로운 바람을 일으키겠다"고 포부를 밝혔다.