조아제약은 베트남 호치민시 7군 지역에 58㎡ 규모의 대표 사무소를 개설하고 제품 유통 및 바이어 발굴을 위한 업무를 시작했다고 25일 밝혔다.조아제약 베트남 사무소는 올해 상반기 베트남 출시 예정인 어린이음료 '스마트디노'와 '롱디노'의 현지 유통 총괄 및 마케팅 전략 집행을 수행하며 신규 거래처 발굴 등 동남아 국가 수출 활성화를 위한 전진기지 역할을 한다. 개소식에는 조아제약 조성환 대표이사, 한국무역협회 김고현 호치민 지부장, 제일기획 이정현 베트남 법인장, Nam Han Pharma 전승용 지사장이 참석해 자리를 빛냈다. 회사 관계자는 "올해 상반기 베트남에서 출시 예정인 어린이음료 '스마트디노'와 '롱디노'를 비롯해 조아제약의 각종 제품을 알리기 위해 맨체스터 유나이티드를 활용한 마케팅 활동을 전개할 계획"이라며 "호치민 대표사무소를 발판으로 베트남, 캄보디아, 태국, 라오스 등 포스트 차이나로 불리는 신흥시장을 개척해 나가겠다"고 밝혔다. 베트남은 작년 12월 우리나라와 FTA(자유무역협정)가 발효됐으며 TPP(환태평양경제동반자협정)에도 참여하고 있어 한국기업들의 관심이 증대되고 있다.베트남 정부는 초기 단계 외국 사업자에게 법인세 면제 혜택을 주고 5년·10년 단계별로 법인세 감면 혜택을 준다. 또한 베트남 인구 피라미드 구조는 경제활동 참가율이 향후 15년간 지속적으로 상승할 것임을 시사하고 있어 내수시장의 장기 성장 가능성이 높은 상황이라고 조아제약은 설명했다.

⑥한국다이이찌산쿄·대웅제약 '세비카HCT'바야흐로 복합제 전성시대다.고혈압 + 고지혈증 복합제를 제외하더라도 국내 시판 중인 ARB + CCB 복합제는 그 수를 헤아리기 힘들 정도다. 특히 암로디핀 + 올메사탄 조합의 세비카 제네릭은 무려 70여개 품목이 치열한 경합을 벌이고 있다.이런 상황이기에 ' 세비카HCT'의 선전은 단연 돋보인다.대웅제약과 한국다이이찌산쿄가 공동 판매하는 세비카HCT는 세비카에 이뇨제 성분(히드로클로로티아지드)이 하나 더 추가된 국내 유일의 고혈압 3제 복합제다.박수현 대웅제약 PM 지름 1cm가 채 안되는 작은 크기지만 복합제 시장에서 일으킨 성과는 놀라웠다.유비스트 자료(UBIST)에 따르면, 세비카HCT는 2013년 44억원, 2014년 107억원에 이어 2015년 193억원의 매출을 기록하면서 연간 2배에 달하는 성장세를 보였다.올해 1월과 2월에도 각각 18.7억원, 19.2억원의 매출을 올리며, 2016년 300억원의 매출 목표를 달성하리란 전망이다.회사 측은 그 비결로 3제 복합 레지멘을 통한 혈압강하 효과와 단일정제의 편의성을 갖춘 제품력 덕분이라는 분석을 내놨다.데일리팜은 '세비카HCT' 마케팅을 담당하고 있는 박수현 대웅제약 PM을 만나 자세한 성공 비결과 향후 계획을 들어봤다.- 세비카 제네릭의 부진에도 불구하고, 세비카HCT는 월 처방액 20억원에 달하는 대웅제약의 대표품목으로 성장했다. 그 동력은 무엇이라고 보나?우수한 제품력이 받쳐줬기에 가능한 결과였다고 본다.세비카HCT는 국내 유일의 3제 복합제로서, 교감신경계와 레닌-안지오텐신 시스템, 체내 염분량 조절에 모두 관여해 고혈압의 다양한 경로에 작용한다.ARB 계열 중 판매 1위를 차지하는 '올메텍' 기반이라는 점에서도 차별화 된다. 2제 요법만으로 혈압조절이 불충분한 환자에게서 뛰어난 혈압강하 효과를 나타낼 수 있다.최근 발표된 국내 임상에 따르면, 세비카HCT는 2제 요법보다 수축기/이완기 혈압을 모두 현저하게 감소시켰으며 우수한 내약성을 입증했다. 단일정인 데다 전 제형이 1cm 미만 크기로 2제 복합제보다 작다는 점도 복약 순응도 개선에 도움을 준다고 본다.- 올해 목표가 300억이라고 들었다.현재 ARB/CCB 복합제 시장은 8000억 규모로 고성장을 보이고 있다. 초회용량을 제외한 나머지 시장이 40% 정도 되는데, 연간 2000억원이 넘는다. 세비카HCT는 그 시장을 목표로 삼고 있다.사실 300억원은 그에 비하면 훨씬 못 미치지 않나. 작년처럼 100% 성장을 가정해 최소 목표액을 잡았을 뿐이다.고혈압 약제 중 가장 높은 성장률을 보이고 있는 시장인 만큼 이 같은 성장세는 당분간 지속되리라고 본다.내년부터 유한양행과 한미약품도 3제 복합제를 준비한다고 들었는데, 보다 경쟁이 치열해지긴 하겠지만, 분명 선점 효과는 있을 것이다.- 한국인 임상 결과를 자세히 듣고 싶다. 지난해 올메사탄/히드로클로로티아지드 2제 요법으로 조절되지 않는 중등도 고혈압 환자 623명을 대상으로 한 국내 임상 결과가 발표됐다.고혈압 3제 복합제 중에선 유일한 한국인 임상이다.4주간의 약물요법을 진행한 후 2제 요법군은 수축기/이완기 혈압이 7.93mmHg/4.23mmHg 감소된 데 비해, 3제 요법군은 14.75mmHg/9.5mmHg 감소됐다. 복용 8주 후에는 2제 요법 9.01mmHg/5.74mmHg, 3제 요법 16.30/11.39mmHg로 감소 폭이 더 벌어졌다.특히 두 군에서 발생한 이상반응에는 큰 차이가 없었고, 중증 이상반응은 한 건도 발생하지 않았다. 국내 환자를 대상으로 세비카HCT의 우수한 내약성을 입증하게 된 것이다.개원가 처방률을 높이는 중요한 근거로 작용하리라고 본다.3제 복합제임에도 전 제형이 1cm 미만 크기라는 장점을 소개하고 있다. - 종합병원과 개원가 처방 비율은 어느 정도 되나?아직까진 병원 급이 압도적이다. 병원급 랜딩 현황은 96%로 상위 100대 종합병원 중 남은 곳이 2~3곳에 불과한데, 개원가에선 세비카 단일정 대비 70% 수준이다.건강보험심사평가원의 고혈압 적정성 평가를 보면 '고혈압 진료를 잘 하는 동네병원'을 평가하는 5가지 지표 중 하나로, '이뇨제 병용투여율'이 포함된다. 세비카HCT는 이뇨제 성분이 포함된 국내 유일의 고혈압 복합제라는 점에서 강점이 있다.개원가에선 약제 크기가 1cm 미만으로 작다는 점도 환자 순응도를 높이는 데 중요한 포인트라고 들었다. 동반질환으로 인한 다른 약제를 복용하는 환자들이 많다보니 작은 알약을 선호하시는 것 같다.- 대웅제약은 다국적 제약사와 코프로모션을 진행하는 대형 품목을 많이 보유하고 있다. 대웅제약이 갖는 강점을 꼽는다면?대웅제약이 해외에서 들여온 오리지널 약제를 성공시킨 대표 사례로 '글리아티린, 올메텍, 자누비아'를 꼽을 수 있을 것 같다. 진해거담제 '엘도스'나 '나보타' 같은 보톡스, 발기부전 치료제 '타오르'도 대웅제약이 시장형성에 기여한 측면이 크다고 본다.이처럼 다양한 성공 경험과 우수한 영업력이 대웅제약이 갖는 강점일 것이다.특히 다이이찌산쿄와는 올메텍부터 세비카, 세비카HCT에 이르기까지 형제회사라고 해도 과언이 아닐 만큼 강력한 유대관계를 이어오고 있다.릭시아나 코프로모션도 당연하게 여길 정도였지 않나. 이러한 협업 모델은 어느 회사도 따라갈 수 없는 대웅과 산쿄만의 독자적인 모델이라고 생각한다.- 향후 계획을 듣고 싶다.올해 매출목표 달성을 위해 세비카HCT의 장점과 최신 지견을 공유함으로써 제품의 우수성을 알리는 데 집중할 계획이다.최근 대한심장학회 춘계학술대회에서 소개된 SPRINT 연구에서 알 수 있듯이, 고혈압 환자에서 혈압관리를 강화하자는 기조가 다시금 형성되고 있어 유리하게 작용하리라고 본다.회사 차원에서는 올로스타 연장선상에서 고혈압-고지혈증 분야의 시장확대도 기대하고 있다.

최근 리뉴얼 발매된 우루사, 겔포스, 화콜브랜드는 살리고 트렌드는 주도한다."국내 제약사들이 장수 일반의약품 리뉴얼에 여전히 집중하고 있다.하나의 OTC 브랜드를 만들기 위해 대대적인 광고비용을 집행하는 제약사들이 브랜드를 유지시키면서 변화를 줄 수 있는 방법은 ‘리뉴얼’이다. 이 같은 흐름은 올해도 여전히 이어지고 있다.바꿔 말하면 리뉴얼이 확산되고 있는 이유는 그만큼 신규 브랜드를 창출하기가 어렵다는 인식이 크기 때문이다.매년 300여종 이상의 OTC 신제품이 출시되지만 성공하는 품목은 손가락으로 꼽을 만큼 어렵다는 점에서 대형 브랜드를 보유하고 있는 제약사들의 리뉴얼 발매는 ‘마케팅 툴’이 되고 있다.24일 관련업계에 따르면 국내 제약사들의 대표 OTC 브랜드 리뉴얼이 이어지고 있다.60년간 국민 간장약으로 인식된 우루사, 속쓰림하면 생각하는 40년 브랜드 겔포스, 20년 감기약 대표 브랜드 화콜 등이 대표적이다.대웅제약 우루사의 경우 대웅우루사, 복합우루사, 알파우루사 총 3종에 대한 패키지 리뉴얼이 이뤄졌다.이번 패키지 리뉴얼를 통해 대웅측은 대표 이미지인 '곰'과 고유의 녹색을 유지하면서 우루사의 가장 큰 브랜드 자산이자 제품의 효능을 시각적으로 전달할 수 있는 '간'을 활용해 현대적인 감각의 디자인으로 리뉴얼했다.이와 함께 3개 제품군의 크기, 재질 등을 통일화해 우루사 고유의 이미지를 구축하고자 했다.새로운 패키지 디자인은 대웅 우루사에 이달부터 적용되며, 6월까지 전 품목의 패키지가 리뉴얼 될 예정이다.보령제약 겔포스도 지난 2000년 이후 16년 만에 새 옷을 입었다.약 1년간의 시간을 투자해 '한국인의 위장약'이라는 명성을 유지하면서도 젊은층에게도 어필할 수 있는 모던한 디자인으로 리뉴얼 했다.보령측은 겔포스의 상징적인 노란색 메인 컬러는 더 밝고 선명하게 조절했고 현탁액을 뜻하는 겔(Gel)의 G와 수산화마그네슘(Mg)의 M이 합쳐진 GM 마크는 원형 안에G 이니셜로 정리해 명시성이 높은 심볼로 업그레이드됐다고 설명했다.이 품목은 지난 1975년 국내에 발매돼 현재까지 사랑을 받고 있는 장수 브랜드다.회사 관계자는 “패키지 리뉴얼 및 젊은 감성의 광고를 선보이며 국민 위장약으로써의 명성을 이어가고 있다”며 “조만간 브랜드 라인업 확대를 위한 신제품 발매를 계획하고 있어 지속적인 매출 성장이 기대된다"고 말했다.JW중외제약은 종합감기약 '화콜'의 리뉴얼 작업을 마무리하고 새로운 제품 '화콜C'를 출시했다.화콜C는 1990년 출시돼 20여년 간 감기약의 대명사로 자리매김한 JW중외제약의 대표일반의약품 '화콜'의 리뉴얼 브랜드다.새롭게 출시된 화콜C는 ▲화콜C콜드 ▲화콜C노즈 ▲화콜C코프 등 3개 제품으로 구성됐으며 액상형 연질캡슐 타입으로 복용 편의성을 높였다.삼일제약 티워실원스와 유유제약 노이로민이번 화콜C는 제품군 별로 차별화된 패키지 색상을 적용해 사용자가 쉽게 제품을 구분할 수 있게 한 것이 특징이다.회사 관계자는 "새롭게 출시된 '화콜C'는 환자의 초기 증상에 따라 다양한 선택이 가능한 제품"이라며 "약국을 대상으로 다양한 마케팅을 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.유유제약과 삼일제약도 식물성분 항우울제 '노이로민300mg'과 무좀치료제 ‘티어실원스’를 리뉴얼해 출시했다.유유 노이로민은 '세인트존스워트 80% 메탄올 건조엑스'를 주성분으로 하는 불안 및 가볍고 일시적인 우울증상 완화에 적응증을 갖고 있는 생약제제다.회사측은 노이로민의 경우 특허된 제조공법으로 제조공정 중에 항산화제인 아스코르빈산을 첨가해 히퍼포린 함량을 항상 3~6%로 유지 할 수 있으며, 정제(알약) 크기도 더욱 작은 형태로 제조돼 환자들이 복용하는데 있어 편리하다고 설명했다.2009년 발매된 삼일 '티어실원스'는 1회 적용만으로 빠르고 강력한 효과가 장점인 무좀치료제다.회사측은 이번에 제품을 리뉴얼하면서 기존 제품 대비 끈적임을 개선했고, 격투기선수 김동현 씨를 모델로 기용해 TV 광고를 진행하는 등 마케팅에 집중하고 있다.

정부가 바이오산업 육성을 위해 규제개선을 강도 높게 추진한다. 이를 통해 글로벌 기술혁신 바이오기업을 100개 이상 육성해 2025년까지 글로벌 시장 점유율을 5% 이상으로 높인다는 목표다.박근혜 대통령은 21일 오후 청와대 영빈관에서 '바이오 산업생태계, 탄소자원화 발전전략 보고회'와 '국가과학기술자문회의'를 주재했다.이날 보고회에는 국가과학기술 자문위원과 관계부처 장관, 산학연 과학기술계, 관련 협회와 단체 대표, 국회 등 각계 인사 150여명이 참석한 가운데 장준근 크리액티브헬스 대표이사가 '바이오 산업생태계 확충방안'을 보고하고 현장전문가 토론이 이어졌다.◆바이오규제 선진화=정부는 그동안 국가과학기술자문회의와 규제개혁장관회의 등을 통해 다각적인 규제개선 노력을 기울여왔지만 현장에서는 아직 체감도가 낮고 바이오산업 발전을 저해하는 불합리한 규제가 여전하다는 주장이 제기돼 왔다.실제 복지부, 식약처 등 11개 부처 바이오 관련 규제는 1163건(268개 법률)으로 파악됐다.이에 따라 자문회의는 다양한 현장의견을 수렴해 유전자.줄기세포치료제, 신의료기기, 디지털헬스, 정밀의료 등을 활성화하기 위한 핵심규제 개선과 상시규제개선 시스템을 구축하자고 제안했다.주요 내용은 ▲세포치료 연구용 인체자원(골수, 제대혈 등) 활용제한 완화 ▲유전자 치료 연구범위 제한 철폐 ▲의료기기 관련 신의료기술 평가제도 개선 ▲민감 정보로 분류된 단순 '건강' 정보 활용 개선 등이다.◆바이오 R&D 스타트업 육성=바이오산업은 혁신을 공급하는 핵심 역할을 담당하고 있지만 ICT 등 다른 기술 분야처럼 아이디어 창업이 아닌 축적된 기술역량이 성공적인 창업의 전제조건이 된다. 그만큼 바이오창업이 활성화되지 못하고 있다.이에 따라 자문회의는 바이오 R&D 스타트업의 체계적 육성을 위해 ▲바이오 특화 창업공간 및 전문 엑셀러레이팅 확대 ▲바이오 스타트업 맞춤형 R&D 및 인프라 지원 강화 ▲초기기업 투자펀드 지원 확대 ▲코스닥 제도 개선과 글로벌 진출 촉진 등을 제안했다.먼저 부족한 바이오 전용 창업공간을 확대하기 위해 바이오 연구시설·장비 등을 보유한 기관(신약개발지원센터, 파스퇴르연구소, 연구중심병원 등) 내 창업공간(실험대+사무공간) 설치를 확대하고, 엑셀러레이터, VC 등으로 구성된 전문보육 조직을 운영해 투자유치·경영자문 등 체계적으로 창업을 지원하자고 했다. 또 기술상용화에 필요한 임상연구 등을 효율적으로 지원하기 위해 바이오 스타트업과 병원 간의 협업 R&D 지원 프로그램을 신설하고 제안했다. R&D사업, 인프라, 임상연구 정보 등 바이오 연구정보 통합 DB를 구축하고, 바이오 스타트업 등 수요자 맞춤형 정보 제공을 위해 공공 기관 내 '바이오 연구정보 진흥센터'를 설치하는 내용도 포함됐다.이와 함께 투자회수 기간이 길어 민간 투자의 사각지대에 놓여 있는 바이오 창업 초기기업에 대한 투자유치를 지원하기 위해 민관 협력에 기반해 바이오 창업초기 펀드를 조성하고, 민간투자와 매칭해 R&D, 창업지원, 마케팅 등을 지원하는 정부의 민간투자 연계형 창업지원 프로그램으로 바이오 특화 TIPS 프로그램을 신설하자고 했다.아울러 창업기업의 성장, 투자자본 회수 등을 촉진하기 위해 코스닥 상장 심사 시 '대주주 일정 지분(20%) 보유' 부분(창구지도)을 폐지하고, 국내 창업기업의 글로벌 진출 판로 확충과 가능성 제고를 위해 해외 VC 등과 전략적으로 제휴 해외 현지 기업과 VC 등을 대상으로 기술 마케팅을 추진할 수 있도록 지원체계도 마련하자고 했다.박 대통령은 이날 "바이오 기술과 탄소 자원화는 앞으로 우리 경제를 이끌어갈 새로운 미래성장산업을 창출하며 동시에 기후변화와 같은 글로벌 이슈에도 대응하는 기회를 제공할 것"이라고 강조했다.이어 "바이오 규제개선과 스타트업 육성을 통해 세계적인 바이오 기술혁신 기업을 지속적으로 창출하는 한편, 탄소자원화 같은 역발상을 통한 신산업 창출 사례를 적극적으로 만들어가도록 민관이 협력해 매진해 달라"고 당부했다.한편 박 대통령은 이날 새로 위촉된 12명의 자문위원에게 위촉장을 수여했다. 자문위원회는 신성철 부의장을 포함해 총 28명으로 구성돼 있다. 산업계에서는 양윤선 메디포스트 대표이사, 정현호 메디톡스 대표이사, 장준근 크리액티브헬스 대표이사 등이 자문위원으로 활동하고 있다.

JW중외제약이 환절기를 맞아 최근 '화콜' 리뉴얼 제품을 선보였다.JW중외제약(대표 한성권)은 종합감기약 '화콜'의 리뉴얼 작업을 마무리하고 새로운 제품 '화콜C'를 출시했다고 21일 밝혔다.화콜C는 1990년 출시돼 20여년 간 감기약의 대명사로 자리매김한 JW중외제약의 대표일반의약품 '화콜'의 리뉴얼 브랜드다.새롭게 출시된 화콜C는 ▲화콜C콜드 ▲화콜C노즈 ▲화콜C코프 등 3개 제품으로 구성됐으며 액상형 연질캡슐 타입으로 복용 편의성을 높였다.화콜C콜드는 해열진통 성분인 아세트아미노펜과 알레르기반응 억제 성분인 브롬페니라민, 기침완화 성분인 덱스트로메토르판 등이 함유돼 전반적인 감기 초기 증상을 잡아준다. 화콜C노즈는 코감기, 화콜C코프는 기침감기에 특화된 제품이다. 이번 화콜C는 제품군 별로 차별화된 패키지 색상을 적용해 사용자가 쉽게 제품을 구분할 수 있게 한 것이 특징이다.JW중외제약은 앞으로 다각적인 마케팅 활동을 통해 감기약 대표 브랜드로 '화콜C'의 입지를 강화한다는 전략이다.JW중외제약 관계자는 "새롭게 출시된 '화콜C'는 환자의 초기 증상에 따라 다양한 선택이 가능한 제품"이라며 "약국을 대상으로 다양한 마케팅을 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.한편 이 제품은 일반의약품으로 약국에서 구입할 수 있다.

처방전 바코드 업체 간 경쟁으로 불편을 겪은 약국이 이 문제를 공정위에 제소했다. 공정위가 이 사안을 업체 간 단순 경쟁 문제로 볼 것인지, 아니면 불공정 소지가 있는 담합 문제로 볼 것인지 관심이 모아진다.지역의 A약국은 지난 3월 UB케어에 연락, 아이누리 발행 처방전에 UB바코드가 인쇄되도록 요청, 사용 계약을 맺었다. 약국 수용 처방전의 대부분인 한 안과가 사용하는 청구 프로그램이 아이누리였기 때문이다.3월 18일부터 처방전에는 바코드가 삽입됐고, 불과 열흘 만인 28일 문제가 발생했다. 의원 처방전에 돌연 UB바코드 대신 EDB바코드만 찍혀나온 것이다.A약국 약사는 "처방전을 발행하는 병원도 처방전 바코드가 바뀐 것을 모르고 있었다"며 "알아보니 아이누리-EDB 독점계약으로 바코드가 달라졌고, 새로 산 UB바코드 입력기는 무용지물이 됐다"고 주장했다.약사는 EDB와 아이누리에 UB바코드를 함께 사용할 수 있도록 조치해달라 건의하고 내용증명서를 발송했지만 명확한 답을 얻지 못했다. 결국 최근 두 회사를 독점 계약에 따른 불공정거래 행위로 공정위에 제소했다.현재 처방전 정보를 2D바코드로 변환, 처방전에 인쇄하는 프로그램은 UB케어와 EDB사가 경쟁하고 있다. 두 회사가 발행하는 바코드가 호환이 되지 않고 의원 처방입력 프로그램에 따라 바뀌다보니 약국이 혼란을 겪고 있다.열흘 사이 처방전에 삽입된 바코드가 UB케어(왼쪽)에서 EDB(오른쪽)으로 교체됐다. 두 업체는 문제가 없다는 입장이다. 바코드가 바뀌었다는 이유로 민원을 넣은 약국이 거의 없을 뿐 아니라, 필요한 부분은 사전에 공지를 했다는 입장이다.특히 EDB는 바코드 전환에 따른 비용을 모두 보상하겠다는 의견을 약국에 전달했으며, 호환 불가는 UB케어가 모듈을 오픈하지 않기 때문이라고 설명했다.업체 관계자는 "바코드 리더기는 모두 동일하므로 어느 바코드나 읽을 수 있다"며 "문제된 리더기가 상대 업체가 인증하지 않았기 때문"이라고 말했다.EDB 측은 UB케어의 청구 프로그램에서 EDB바코드를 사용하는 약국이 이미 1000곳 이상이며, 문제 없이 사용하고 있다고 밝혔다.이에 대해 A약사는 "아이누리는 안과에서 주로 사용하는 프로그램이어서 안과 주변 약국들이 나와 같은 불편을 겪을 것"이라며 "자사 바코드만 사용하도록 하는 영업마케팅이 지나친 경우로 보며, 공정위를 통해 이를 바로잡겠다"고 강조했다.

보건복지부(장관 정진엽)와 한국보건산업진흥원(원장 이영찬)은 해외환자 유치를 선도할 한의약 특화 프로그램 지원 기관에 이문원한의원 등 9개 기관이 선정됐다고 21일 밝혔다.(탈모)치료, (면역 암)치료 분야, 양·한방 (협진), 한방 (음악)치료, (피부미용) 및 여성 질환 치료 등 외국인들이 쉽게 접근할 수 있는 한의약 프로그램이다.복지부는 이들 기관에 해외환자 유치 채널 구축, 홍보·마케팅, 인프라 구축 등 기관 당 최대 2500만원(기선정 기관은 2000만원)을 지원할 예정이다.이중 신규 선정 7개 기관은 2500여 만원의 지원을 받게 되며 자기부담을 보태 해외환자유치를 위한 인프라 구축과 홍보에 투자해 해외환자 유치에 나서게 된다.또 연속으로 선정된 2개 기관은 이미 지원을 받아 구축된 인프라와 홍보를 바탕으로 기 방문 해외환자들의 사후관리, 프로그램 질 향상(예:스마트폰 앱 개발 등)에 지원 금액을 투자하게 된다.복지부는 올해 선정된 9개 의료기관도 전년대비 100%이상 해외환자유치 증가율 달성을 목표로 현지 로드쇼, 각종 박람회 참가, 팸투어 개최 등 다양한 한의약 홍보 방안을 마련할 예정이다.한편 한의약 특화프로그램은 해외환자유치 활성화를 위해 2014년부터 시작됐다. 외국인 환자에 맞는 특화 진료 프로그램을 보유한 한방의료기관을 발굴하고, 외국어 홈페이지 등 홍보물 제작, 여행사 대상 마케팅 등 해외환자 유치 기반 구축을 지원한다.2014년 선정된 7개 기관의 해외환자유치 실적은 전년 대비 약 3배(186%) 증가한 것으로 나타났다.복지부는 "이번 한의약 특화프로그램 지원 사업이 한방 의료기관들에게 새로운 동기를 부여하고 역량을 강화하는 계기가 될 것으로 기대한다"고 했다.

동아에스티(대표 강수형)는 발기부전치료제 자이데나의 캐릭터 '세우미'를 선보인다고 20일 밝혔다.세우미는 자이데나 정제의 모양과 색을 모티브로 탄생했으며, 발기부전은 부끄럽거나 감출 질환이 아니라 적극적인 진단과 치료가 필요한 질환임을 강조하기 위해 밝고 친근한 이미지로 형상화 됐다.사내 임직원과 고객인 의사를 대상으로 설문을 진행해, ‘남성의 氣(기)를 세워주는 도우미’란 의미로 지어졌다.회사측은 자이데나 제품 홍보와 발기부전 질환에 대한 효과적인 메시지 전달을 위해 ‘세우미’를 카카오톡의 이모티콘, 학회 및 심포지엄의 광고, 각종 판촉물 등에 활용할 계획이다.자이데나는 동아에스티가 1997년 본격적으로 개발을 시작해 2005년 국내 최초, 세계 네 번째로 개발한 발기부전치료제다.성관계가 필요할 때 한 번 복용하는 100mg, 200mg 제품과 매일 본인이 정한 시간에 복용하는 50mg, 75mg 제품이 있어 환자들의 몸 상태에 따라 복용이 가능하다.우수한 효과와 적절한 작용시간뿐만 아니라 두통과 얼굴 화끈거림, 소화불량, 비염 등 기존 발기부전치료제들이 갖고 있는 부작용을 상당부분 줄여냈다는 점에서 좋은 평가를 받으며 지난 10년간 연 평균 100억 원 이상 판매됐다.동아에스티 자이데나 PM 성우진 과장은 “다수의 발기부전치료제가 경쟁하는 상황에서 자이데나 마케팅의 차별화가 필요했다“며 “밝고 친근한 이미지의 캐릭터를 활용해 자이데나의 인지도 향상과 발기부전 질환에 대한 인식 전환에 활용 하겠다“고 말했다.한편 동아에스티는 올해 초 자이데나의 가격을 최대 67% 인하했으며, 가격 인하 후 지난 1월, 2월 판매 수량이 전년 대비 각각 약 42%, 55% 성장했다.