CM송 자작…구론산G, 블록버스터 나래

• 영진약품 마케팅팀 남창훈 과장

『언제나 함께해 ♪ 새롭게 태어난 영진 구론산G ♬ 마셔요, 느껴봐요, 상쾌한 이 기분, 영진 구론산G♩ “오빠, 맛있다” 구론산G ♬』

CM송의 생명은 뭘까.

단연 전염성이 아닐까 싶다. 라디오에서 건 방송에서 건 한번 그 CM송을 들으면 흥얼흥얼할 수 있을 정도의 전염성 말이다.

하지만 여기서 끝나면 CM송이 아니다. 그 CM송이 매개체가 되어 매출발생으로까지 이어져야 한다.

때문에 CM송(라디오·TV CM송 포함)은 그 자체만으로도 종합예술이요, 고도의 마케팅 전략인 셈이다.

그런데 이렇게 전문적인 'CM송 작사·작곡'에 도전함은 물론 직접 노래를 부르기까지 한 프로추어(프로와 아마추어의 합성어)가 있다.

바로 영진약품 마케팅팀 남창훈 과장이다.

“구론산G는 구론산 바몬드의 확장 브랜드로 보시면 됩니다. 구론산G를 개발하면서 또 프로모션안을 고민하면서 문득 CM송을 직접 제작해 부르면 더 효과적이지 않을까라는 생각을 실천으로 옮겨 봤습니다.”

남 과장이 이런 ‘무한도전’을 계획하고 실행할 수 있었던 가장 이유는 다름 아닌 가수경력(그룹 모자이크 리드보컬)때문이다.

“작년 11월에서 12월 한 달 동안 CM송 테마를 고민했어요. 작사·작곡은 영감을 받아야 진행할 수 있는데, 테마가 결정된 후 일사천리로 진행돼 2시간 만에 마무리 지을 수 있었죠.”

대학 보컬시절부터 그룹 모자이크 활동까지…. 자칭·타칭, 작사·작곡의 1인자였던 남 과장도 처음 접하는 CM송 작사·작곡에 있어서는 애를 먹었다.

대중가요의 그것이 감성적이고 낭만적이라면 CM송의 그것은 제품 이미지를 함축해야하고 시대적 트렌드와 유행 그리고 소비자의 욕구까지 담고 있어야 하기 때문이다.

지난 1일 CM송이 라디오 방송을 타면서부터 본격적인 런칭에 들어 간 구론산G.

아직 매스컴을 탄지 불과 열흘도 안된 터라 구체적인 소비자 반응을 알 수는 없지만 남 과장은 후속 CM송을 준비 중에 있다.

“지금 테마를 찾고 있어요. 테마가 정해지는 대로 후속 CM송을 제작해야죠. 아마 7월 중에 선보일 수 있지 않을까…. CM송 효과로 구론산G 연매출 100억원 달성 시에는 CF도 만들어 볼 생각입니다.”

그렇다면 이 같은 CM송 외 경쟁제품이라 할 수 있는 박카스와 비타500을 뛰어 넘기 위한 남 과장만의 전략은 뭘까.

바로 블로그 마케팅과 시음회, 소비자 참여 사진 공모전 등 발로 뛰는 마케팅으로 소비자들의 구매심리를 자극하겠다는 것이다.

여기에 더해 기존 구론산 바몬드와는 차별화되고 대중적인 맛으로 국민들의 자양강장제에 대한 입맛을 새롭게 구축하겠다는 야심찬 계획도 빼놓을 수 없다.

행복 에너지, 구론산G. CM송도 매출도 훨훨 나래를 펴길 기대해 본다.

다음은 남창훈 과장과의 일문일답.

-구론산G 라디오 CM송 직접 작사·작곡·노래했다는데.

=영진약품의 대표제품인 구론산바몬드의 브랜드 확장개념으로 올 4월 1일 구론산G를 발매하게 됐다. 구론산G를 개발하면서 또 여러 가지 프로모션안을 고민하면서 ‘블록버스터급 대중제품’이 필요하다는 생각을 하게 됐다. 이러한 전반의 과정을 고민하다 과거 리드보컬의 경력을 살려 CM송을 직접 제작하게 됐다.

-CM송 작사·작곡에 걸린 시간은.

=작년 12월 한 달 동안 CM송 테마를 고민했다. 테마를 잡은 후 부터는 일필휘지로 작업이 집행됐다. 영감을 받은 후 작사·작곡에 걸린 시간은 2시간 정도다.

-CM송 제작 과정 중에 에피소드가 있다면.

=CM송 제작은 처음이라 당연히 힘들었다. 제일 어려웠던 부분은 CM송을 CM송답게 만드는 것이었다. 특히 CM송 마지막 부분에 “오빠 맛있다”라는 멘트는 당사 재경팀 현순애 사원이 직접 참여했다. 아나운서가 꿈이였다는 그녀의 끼를 십분 활용했고, 주변의 반응도 ‘전문 성우 목소리 같다’라는 등 호응이 컸다.

-후속 CM송이나 CF도 준비 중인지.

=후속 CM송 2탄을 준비 중이다. CM송 영향으로 구론산G의 매출이 성장한다면 CF도 고려해 볼 생각이다.

-지난 1일부터 CM송이 방송을 탔는데, 반응은.

=아직 CM송이 라디오 방송을 탄지 얼마되지 않아 구체적인 반응은 좀더 추이를 살펴야 할 것 같다. 지난 2일 북한산에서 시음회를 진행했는데, 소비자들의 호응과 반응이 좋았다.

-구론산G의 경쟁제품은.

=궁극의 경쟁상대는 박카스와 비타500이다. 이들 제품과 경쟁하기 위해 많은 노력을 하고 있다.

-경쟁제품을 뛰어 넘기 위한 전략은.

=온라인 블로그 마케팅, 시음회, 소비자 참여 사진 공모전 등 발로 뛰는 마케팅·공격적 마케팅으로 소비자들의 마음을 사로잡겠다.

-구론산G 담당 PM으로서 목표와 포부는.

=올해 구론산G의 슬로건은 ‘행복 에너지’다. 올해를 구론산G 100억 매출 달성 원년의 해로 잡고 최선의 노력을 다하겠다.