"드라마, 영화속 주인공이 먹는 '약'좀 봐주세요"

• 바이엘 등 제약사 PPL 광고 열풍…일각에선 오남용 우려

드라마 '신사의 품격'과 바이엘의 '베로카'

제약사들이 제품 인지도 상승을 위해 드라마나 영화속 PPL을 적극 활용하고 있다.

11일 관련업계에 따르면 바이엘, 휴온스, 동화약품 등 제약사들이 드라마 '신사의 품격', '초한지', '하이킥, 짧은 다리의 역습', 영화 '페이스메이커' 등에 PPL(간접광고)를 진행했다.

PPL(Product Placemen)이란 드라마, 영화 등에 제품을 인테리어 요소나 소품으로 제공해 간접 홍보하는 마케팅 기법을 말한다.

바이엘은 최근 인기리 방영중인 SBS 드라마 '신사의 품격'에 혼합비타민제 '베로카'를 노출시키고 있다.

드라마에서 베로카를 복용하는 것은 주인공 장동건(김도진 역)이다.

건축사무소 소장인 장동건은 사무실 등에서 발포 비타민인 '베로카'를 물에 타 마시고 있다.

휴온스는 지난 3월 종영한 SBS 드라마 '샐러리맨 초한지'에 소품으로사용되는 의약품과 화장품, 배경이 되는 연구소 및 공장을 장소로 협찬했다.

극중 BB(불로불사)프로젝트의 신약으로 나온 휴온스의 '씨씨본'은 위염 및 칼슘보급에 사용되는 의약품이다. 또 극중 이범수(유방 역)가 복용하는 종합영양제는 '웰믹스'였다.

태전약품은 일명 '호랑이 연고'로 불리는 '타이거밤'을 '하이킥3'에 노출시켜 큰 호응을 얻었다.

예전 새대는 충분히 알고있는 제품이지만 젊은층의 시청자는 호랑이연고의 대해 잘모르고 있었다.

당시 인터넷 실시간 검색창에는 호랑이연고에 대한 검색이 늘고 심지어 실시간 검색어 1위에 오르기도 했다.

이 밖에 동화약품, 삼일제약 등도 영화나 드라마에 PPL을 통해 제품을 노출시킨바 있다.

'초한지' 속 등장하는 휴온스의 화장품과 공장

하지만 일각에서는 의약품 PPL에 대한 우려의 목소리도 적지 않다. 자칫 오남용으로 이어질 수 있다는 것이다.

실제 MBC 드라마 '최고의 사랑'에 '제로정'을 노출시킨 삼일제약은 식약청으로 부터 광고업무정지처분을 받기도 했다.

약국에서만 판매되는 의약품임에도 이 드라마에서 주인공인 차승원(독고진 역)이 마치 음료수처럼 자주 복용하는 모습이 수차례 전파를 탔던 것이다.

건강사회를위한약사회 관계자는 "의약품 PPL 자체를 문제삼을 수는 없겠지만 일반 상품과 달리 신중하게 접근해야 한다"며 "허술한 의약품 광고 규제는 심각한 안전성 문제를 초래할 수 있다"고 말했다.

한편 의약품을 포함한 제품들의 드라마 속 PPL이 최근 들어 성행하게 된 까닭은 관개법이 개정됐기 때문이다. 방통위는 지난해 1월 부터 방통위는 전체 방송 시간의 5%, 화면크기 4분의 1을 넘지 않는 범위에서 특정 상품의 노출을 허용하고 있다.

제품 자체 뿐 아니라 특정 상품임을 알아 볼 수 있는 로고와 광고물 역시 규정 크기를 넘기지 않으면 된다.