모기살충제 홈키파를 출시하고 있는 헨켈홈케어코리아가 천연 허브 오일을 함유한 ‘내츄럴 허브향 모기향’을 새롭게 출시했다.‘내츄럴 허브향 모기향’은 모기향 특유의 독한 향을 개선하고 받침대 디자인을 둥글게 개선해 안전성을 높인 것이 특징.향은 베르가못, 스피아민트 등 여러 가지 천연 허브 오일을 첨가해 편안함과 안정감을 더했다는 것이 업체 측이 설명이다.헨켈홈케어코리아 마케팅 팀 김보영 과장은 “기존 모기향의 매캐한 향과 날카로운 받침대의 불편함에 대한 소비자들의 의견을 반영해 제품을 출시하게 됐다”고 설명했다.제품은 10, 40매이며 소비자 가격은 10매 1천원 선, 40매 3천원 선이다.

[약국 입지분석=강북구 미아삼거리]강북지역의 핵심상권으로 손꼽히는 '미아삼거리'에 있는 약국들은 처방조제는 물론, 다른 약국밀집지역보다 일반약 매출에서도 유리한 입지형태를 보이고 있다.이는 좁은 2차선 도로변을 따라 유동인구가 몰리는 데다가, 중심지역에 재래식 시장 등 유통업·도소매업소가 많아 일반약 수요가 집중되기 때문으로 분석된다.데일리팜이 최근 4호선 미아삼거리역을 중심으로 반경 200M내에 있는 약국과 의원들을 조사해보니, 약국은 8곳, 의원은 모두 40곳이 영업 중에 있었다. 약국 한 곳당 5개 의원 처방을 받고 있는 셈.이곳 약국들이 일반약 매출에서 유리하다는 점은 약국 부동산 시장에서도 나타난다.대로변을 따라, 1층에 약국이 없고 의원이 입주한 건물들에 층약국으로 들어갈 수 있는 매물들이 곳곳에서 눈에 띄지만, 장기간 공실로 남아 있는 것.이같은 이유에 대해 한 부동산관계자는 "이 지역 약국은 '일반약 판매'가 매출의 큰 축을 이룬다"면서 "약국당 조제·매약 비율이 최소 4:6 정도는 될 것"이라고 말했다.이어 그는 "또한 기존에 있는 약국들 대부분 10년 이상씩 한자리에서 영업을 하고 있다"며 "층약국으로 들어왔을 때, 약국간 갈등 발생 소지가 있는 것도 사실"이라고 덧붙였다.실제로 데일리팜이 이 지역 약국에 드나드는 고객들을 유심히 살펴본 결과, 장시간 자리를 비우기 어려운 시장·유통업소 상인들이 주고객층이었다. 이들 손에는 조제약 대신, 십중팔구 일반약 꾸러미들이 들려 있었다.A급 약국매물, 권리금 3억원에 거래 가능이 지역에서도 상권의 중심지라고 손꼽히는 숭인파출소 인근 숭인시장 입구에 있는 B약국이 부동산 시장에 나와 있다.실평수 10평 규모의 이 약국은 권리금 3억원에 보증금 3,000만원, 월세 300만원에 나와 있다. 부동산 관계자는 "금액 조정이 가능하다"고 말하는 상황이다.또한 미아삼거리 5번 출구에서 10M 이내에 있는 한 약국 매물이 권리금 없이 3,500만원에 120만원으로 나와 있다. 하지만 이 매물은 재개발지역으로 지정됐기 때문에 3년 후 철거될 수도 있음을 유의해야 한다.앞서 언급한 층약국이 가능한 약국매물은 2층이 권리금없이 보증금 2억원에 월 200만원, 4층은 보증금 3,000만원에 월 130만원 조건으로 나와 있다. 미아삼거리, 상권 확대 전망미아삼거리는 강북구의 미아동과 성북구의 길음동, 월곡동과 월계로, 종암로가 만나는 곳으로 상권이 좁은 대로변을 따라 발달한 것이 특징이다.인구밀도가 높은 것은 물론, 미아삼거리를 주변으로 14만평 부지에 약 1만가구의 대규모 주택재개발이 진행되고 있다.한가람 공인중개사의 박동수 대표는 "이 지역 현대·롯데백화점이 성업 중에 있고, 현대식으로 단장한 10층내외의 건물들이 서서히 나타나고 있어 상권이 팽창될 가능성이 크다. 또한 길음·미아뉴타운의 길목 역할도 할 것"이라고 덧붙였다.한편, 이 지역은 ▲치과 10곳 ▲피부과 6곳 ▲성형외과 5곳 ▲ 신경정신과 5곳 ▲이비인후과 4곳 ▲비뇨기과 3곳 ▲안과 3곳 ▲내과 1곳 ▲항장외과 1곳 ▲하맥외과 1곳 ▲산부인과 1곳, 총 40개의 의원이 영업 중에 있다.

제네릭 의약품이 급여 등재되면서 약값이 자동인하된 오리지널 품목이 7개 제약사 10개 품목으로 늘어났다.복지부는 국내 제네릭 제품이 새로 등재된 ‘디트루시톨정’ 등 3개 품목에 대한 보험 상한가를 각각 20% 씩 하향 조정한다고 20일 고시했다.이에 따라 GSK ‘라믹탈정100mg’은 1,282원에서 1,025원으로, 화이자의 ‘디트루시톨정1mg’은 787원에서 629원, ‘디트루시톨SR캅셀4mg’은 1,722원에서 1,377원으로 각각 인하됐다.제네릭 진입으로 약가인하된 품목현황이에 앞서 복지부는 지난 5월 근화제약 ‘썰타목스건조시럽500mg/5ml’와 아스트라제네카 ‘나로핀주사7.5mg/ml’의 상한가를 각각 20%씩 인하시켰다.이어 지난달에는 보령 ‘시나롱정10mg’과 한독 ‘케타스캅셀10mg’, 근화 ‘썰타목스주1500mg’, ‘썰타목스주750mg’ 등 3개 제약사 5개 품목도 자동인하 대상에 추가됐다.같은 달 약값이 20% 인하된 한림의 ‘로디엔정2.5mg’은 한림제약 ‘하이탑핀정’과 코마케팅을 진행해, 코마케팅에 따른 최초의 약가인하 대상이 됐었다.

신촌세브란스병원이 지역 의원에 방사선 영상 판독업무를 하청하는 행위가 선택진료비를 부당하게 취하는 환자기만행위에 속한다는 주장이 제기됐다.건강세상네트워크는 20일 오전 성명서를 내고 "신촌 세브란스병원은 동네의원에게 암 진단을 의뢰하는 환자 기만행위를 즉각 중단하라"고 강력 비판했다.건강세상네트워크는 "판독업무를 동네의원에서 했을 지라도 세브란스병원은 대학병원급에게 지급되는 30%의 종별가산금도 모두 받았을 것이고, 환자에게는 수가의 최저 25%에 준하는 선택진료비도 더불어 챙겼을 것"이라고 주장했다.이어 건강세상네트워크는 "예컨데 방사선혈관촬영료는 수가의 100%까지 더 받는다는 점을 고려하면, 재주는 곰이 부리고 돈은 엉뚱한 사람이 챙기는 꼴"이라고 비판했다.또한 "이렇게 의원에서 판독한 결과로 분쟁이 발생할 경우, 그 모든 책임을 판독업무를 담당한 해당 의원이 지는 것으로 계약돼 있다"며 "자신의 병 치료를 위해 최상의 대학병원을 찾아 선택진료비까지 냈던 환자들을 생각하면, 이는 한심스러운 처사"라고 건강세상네트워크는 꼬집었다.때문에 건강세상네트워크는 "이와 관련한 문제들에 곧바로 법적 검토에 들어갈 것이고, 제반의 문제들이 명료해지면 모든 수단을 동원해 대응할 것"이라며 "세브란스병원은 부도덕하고 파렴치한 행위를 즉각 중지할 것을 요청한다"고 주장했다.

인터넷 광고 시장이 매년 30% 이상의 고성장을 지속하고 있는 가운데 일부 제약사의 인터넷 광고가 효과를 톡톡히 누리고 있는 것으로 나타났다.20일 관련업게에 따르면 제약사들이 인터넷 마케팅에 적극적인 관심을 보이고 있는 가운데 인터넷 광고가 젊은 층을 중심으로 큰 호응을 얻고 있는 것.인터넷 마케팅은 현재 태평양제약, 광동제약, 삼일제약 등이 적극적으로 나서며 매출 성장을 견인하고 있는 것으로 분석됐다.올해 인터넷 광고 1조원 돌파할듯인터넷 광고 시장 현황인터넷 광고는 최근 몇 년간 폭발적인 성장세를 기록하고 있는 것으로 나타났다.실제로 2002년부터 2006년까지 4년간 전체 광고비는 6% 성장에 그친 반면, 인터넷 광고는 300% 성장을 이루어 인터넷 이용자 수 및 이용률에 대한 뉴미디어로 자리매김 하고 있음을 보여주고 있는 것.2006년 전체 광고비 7조 1천억원 중 인터넷 광고비는 12.4%(8,822억원)을 차지하고 있다.이와관련 인터넷마케팅협회는 올해 인터넷 광고 시장이 1조원을 달성할 것으로 예상하고 있다.제약업계도 인터넷 광고가 많이 늘고 있는 추세. 인터넷 광고 시장의 성장에 비해서는 많이 떨어지는 수치이지만, 과거 일부 병원의 인기 진료과 위주의 단순 홍보성 광고에서 벗어나 OTC 중심의 제약사 광고가 증가하고 있는 것으로 파악되고 있다.보수적인 제약업계에 인터넷 광고의 활성화는 광고를 접하는 소비자 스타일의 변화와 인터넷 사용자 증가로 젊은 매체로 여기던 인터넷이 새로운 마케팅 활동의 돌파구이자 소비자와의 좋은 커뮤니케이션 방법임을 인정하게 된 것으로 풀이된다.특히 인터넷 광고의 최근 경향은 초기의 배너 광고에서 벗어나 소비자와 직접 소통할 수 있는 블로그, 카페, 미니홈피는 물론이고 최근 UCC 열풍으로 직접적인 비주얼 위주 광고에 집중하고 있는 추세이다.태평양-광동제약 등 좋은 사례현재 제약업계에서는 광동제약의 비타 500, 하이치올C를 시작으로 태평양제약의 알보칠, 삼일제약의 지르텍등이 제약 인터넷 마케팅의 성공 브랜드로 꼽히고 있다.태평양제약의 구내염 치료제 알보칠은 2년 전 제품의 홍보공간을 마련하고자 국내 최고 포털 사이트에 ‘혓바늘 빨리 낫는 법’ 카페를 개설, 최근 UCC 열풍을 타고 입소문 여론을 형성하고 있는 것으로 알려졌다.태평양제약에 따르면 지난 2년간의 알보칠 입소문 마케팅의 결과로 알보칠의 소비자 인지도는 2배 가량 증가 최고의 구내염 치료제라는 긍정적인 변화가 가장 컸으며, 30만명 이상이 카페와 홈피를 방문하고 있어 제약업계에서 높은 광고 반응을 보이고 있다는 설명이다.태평양제약 관계자는 “의약품으로는 쉽게 시도할 수 없는 분야인 인터넷 마케팅에 대해 제품에 대한 자신감과 새로운 마케팅 활동, 소비자와의 커뮤니케이션 방법 변화의 삼박자가 잘 맞아 소비자들이 선호하는 제품으로 좋은 결과를 나타내고 있다”고 강조했다.광동제약도 비타 500및 하이치올 인터넷 마케팅으로 광고효과를 톡톡히 누리고 잇다. 하이치올C의 경우 2005년에 이어 '제2회 하이치올C 모델선발대회'를 개최하고 있으며 이와 연계하여 본인의 소개 UCC 동영상과 사진을 올리는 프로모션을 6월 1일부터 7월 19일까지 진행했다.비타500의 경우도 올해 3월부터 7월 31일까지 비타500 UCC와 연계하여 일반소비자를 대상으로 비타500을 주제로한 UCC동영상 공모전인 "비타500 따고보자' 프로모션을 하고 있으며 당첨자에게는 해외여행 상품권을 걸고 있다.삼일제약도 ‘지르텍’에 대한 인터넷 광고를 통해 패러디 동영상과 재미있는 알레르기 강의 영상 등을 선보이면서 알레르기 질환 정보를 제공하고 있는 것으로 알려졌다.제약사 한 관계자는 “인터넷의 경우 브랜드 홈피나 카페로 기존 대중광고에 비해 제품에 대해 충분한 전달 시간과 이벤트로 소비자에게 자연스럽게 전달할수 있다”며 “이는 소비자가 질환과 제품에 대해 충분히 숙지할 수 있으며 특히, 특정 타겟을 향해 메시지를 전달할 수 있어 대중 광고의 단점을 극복할 수 있다”고 설명했다.