"약 봉투 뒷면에 광고넣고, 봉투는 무료로 받고"

• 소아과·이비인후과·내과 약국 확산, 지역상점이 광고주
• 사용한 만큼 무료 제공, 지역상점은 저비용 고효과 기대
• 미풍양속 해치는 광고 배제, A약사 "같은 소상공인 끼리 도움"

[데일리팜=김민건 기자] 약사들이라면 한번쯤 약봉투 뒷면 공간 활용법을 고민했을 것이다. 최근들어 버려지는 전단지를 대신해 약봉투에 지역상권 광고를 싣고 약국은 봉투를 무료로 제공받는 상품이 좋은 반응을 얻고 있다.

18일 소아청소년과와 내과, 이비인후과 등 소비자 타깃 설정이 비교적 원만한 진료과 인근 약국에선 약봉투 뒷면에 지역상권 광고를 넣으며 그 활용법을 극대화하고 있다.

약국 주변에 있는 지역 업체 위치와 정보 등을 약봉투 뒷면에 소개하고 그 대가로 사용한 만큼 약봉투를 무료 제공받는 식이다.

서울 송파구 A약국의 약봉투 앞면(왼쪽)과 뒷면 광고

약봉투 광고는 지역상권 광고주들이 선호하고 있다. 약봉투 대부분 집에서 보관하기 때문에 길에서 나눠주거나 문앞에 붙이는 광고 전단지보다 노출 효과가 좋다는 판단에서다. 소상공인으로선 적은 비용으로 좋은 광고 효과를 기대할 수 있다. 아울러 별도의 전단지 배포 인력을 고용하지 않아도 돼 부담이 적다.

상품을 제작한 J미디어는 국내에서 15년 이상 지역광고 마케팅을 해왔다. 업체에선 현재 소아과와 내과, 이비인후과 약국에서 광고봉투 사용이 활발하다고 전했다. J미디어 관계자는 "아이와 부모가 함께 다니는 소아과 약국은 인근 학원에서, 노인이 많은 내과는 보청기업체나 요양원 같은 곳이 선호한다"고 설명했다. 반면 산부인과나 피부과, 정형외과는 처방환자가 많아도 광고주들이 덜 선호하는 경향이 있다고 한다.

약국도 지역 소상공인인 만큼 주변 상권과 상부상조할 수 있는 광고봉투에 좋은 반응을 보이고 있다. 또 실질적으로 한달 평균 10만원 내외를 아낄 수 있다. 광고봉투를 제작하는 J업체 관계자는 "아무래도 봉투를 무료로 쓸 수 있는 개념이기에 최근 2~3년간 서울 뿐 아니라 지방에서도 사용할 만큼 반응이 좋다"고 말했다.

평소 활용법 고민한 약사, 기존 약봉투 대비 마음에 들어

서울 송파구에서 해당 봉투를 사용 중인 A약사도 평소 약봉투 뒷면 활용법을 고민해왔다. A약사는 "약국에선 복약지도가 들어가는 앞면이 중요한데 뒷면에는 병원 위치나 의약품 정보를 넣어도 환자들이 많은 관심을 갖지 않았다"고 말했다.

A약사는 "뒷면에 우리 약국 정보도 들어가는데다 같은 소상공인끼리 도울 수 있고 무료로 봉투를 받으니 좋다"며 "처방전 받은 환자마다 이걸 들고 다니면 걸어다니는 광고판이 되지 않겠냐"고 말했다.

뒷면 광고봉투를 제작하는 J업체가 만드는 또 다른 종류의 무료 봉투

특히 A약사는 기존 약봉투의 불편한 부분을 보완한 점이 마음에 든다고 했다. 이전에 사용하던 약봉투는 전면 하단에 처방약 목록과 광고가 함께 나왔다. 그런데 복용 약물이 많은 환자는 광고가 처방 목록을 가리는 경우가 종종 있었던 것이다. 이를 뒷면으로 돌려 활용성이 좋아졌다는 이야기다.

다만, 모든 약국에선 선호하는 것은 아니다. 약봉투 값을 위해 뒷면에 지역상권 광고를 넣을 필요가 있냐는 시각이다. 아울러 해당 광고봉투를 하기 위해선 지역상점에서 광고주가 있어야 한다. 서초동 한 약국은 지역광고주가 없어 하고 싶어도 못한 경우가 있었다.

이에 J미디어 관계자는 "약국 입장에선 큰 돈은 아니지만 결과적으로 비용이 나가는 것들이기에 작지 않은 금액이라고 생각하는 약국에서 연락해오고 있다"며 "약국은 봉투를 무료로 받고 광고 업체도 주변에서 더불어 사업하는 분들이다. 유흥 등에 해당하는 곳은 제외하고 광고하기에 최소한 약국 이미지를 해치지 않는 업종을 진행하는 만큼 약국 입장에서 싫을 이유는 없을 거라 본다"고 말했다.

J미디어 관계자는 해당 상품을 만들 게 된 배경에 대해 "약봉투 뒷면에는 보통 의약품 성분, 병원 전화번호, 계절별 조심해야 하는 질환 같은 넣는데 보는 분이 별로 없다"며 "약국 주변에 우리동네에 이런 곳이 있다는 것을 소개하는 식으로 하면 정보제공도 되고 전단지보다는 확률적으로 집에서 눈여겨볼 수 있는 상품이 될 수 있다"는 취지에서 만들었다고 했다.