'피로회복제=약국' 광고 연말까지 계속된다

• 동아, 지난해 시작된 '박카스 시리즈' 올해까지 방영

박카스 '군대'편

“보람찬 하루를 마치고 기분좋게 피로를 푸는 우리의 국군장병 오빠들. (리모컨을 건드려 채널을 돌리는 국군장병), 박카스 주시지 말입니다. 진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.“(박카스 군대 편)

박카스 '아빠와 아기' 편

"피곤에 쩔은 우리아빠, 아빠는 피로를 코로 푸나봅니다. (코를 심하게 고는 아빠), 그렇다고 여기서 이러시면 곤란하죠. (아기 울음소리), 박카스 주세요. 진짜 피로회복제는 약국에 있습니다."(박카스 아빠와 아기편)

스테디셀러 품목 박카스가 의약외품 전환 이슈 중심에 서있지만 '피로회복제는 약국에 있습니다'라는 캠페인 광고는 계속될 것으로 전망된다.

박카스 '성동일' 편

동아제약 관계자는 6일 "진짜 피로회복제는 약국에 있습니다. 시리즈 광고를 올해까지 방영할 계획"이라고 말했다. 내년에도 시리즈 광고를 이어갈지는 현재 검토중이라는 것이 동아제약의 설명이다.

동아제약측은 지난달부터 방영하기 시작한 '박카스 아빠와 아기 편'과 '박카스 군대'편에 이어 하반기에도 새로운 소재의 시리즈 광고를 준비 중에 있다.

이런 상황이라면 박카스가 빠르면 이달부터 슈퍼에서 판매된다 하더라도 ‘박카스=약국’이라는 캠페인 광고는 변함없이 이어질 것으로 관측된다.

박카스 '사우나' 편

지난해부터 방영되며 호응을 얻고 있는 박카스 시리즈 광고가 업계의 관심을 모으고 있는 것은 최근 의약외품 전환 확정으로 슈퍼판매가 이뤄질 지 관심이 쏠리고 있기 때문이다.

특히 최근 박카스 광고가 '피로회복제=약국'이라는 이미지를 확실하게 각인시켜 주고 있다는 점에서 광고 방영 지속 여부가 주목을 받은바 있다.

하지만 동아제약측이 이 캠페인 광고를 계속 이어가겠다는 뜻을 밝히고 있어, 박카스는 당분간 약국을 대상으로 마케팅을 집중할 것으로 분석된다.

한편 박카스 CF '진짜 피로회복제는 약국에 있습니다'는 지난해부터 시작돼 약국가와 소비자들의 높은 관심을 모으고 있다.

박카스 '뽀뽀녀' 편

일상속에서 있음직한 일들을 재미있게 그려줌으로써 ‘피로회복제=약국’이라는 이미지를 확실하게 심어주고 있다는 평가를 받고 있다.

최근까지 '연인편', '붐마이크편', '회사원편', '사우나편', '성동일편', '우리아들편', '뽀뽀녀편', '아빠와 아기편', '군대편' 등 10여편이 방영된 박카스 광고는 다양한 소재를 캠페인과 연계해 지난해 높은 매출 성장을 이끌기도 했다.

동아제약 관계자는 "박카스는 가족, 공기와 같이 우리 일상에 자연스럽게 녹아 있어 피로회복제로서의 진짜 모습을 소비자들에게 주위 환기 시킬 필요가 있다고 판단해 캠페인 광고를 진행하고 있다"고 말했다.