이창봉 유유제약 홍보팀장, 광고카피론 발간

• '시장에서 성공하려면 이런 카피를 써라'

유유제약 광고홍보인 이면서 시인인 이창봉씨가 23년간 틈틈이 써온 광고카피론에 관한 '시장에서 성공하려면 이런 카피를 써라'를 최근 출간해 관심을 모은다.

이 책은 상품,브랜드,이미지,문화 등을 팔기 위해 쓰는 광고 카피에 대한 저자의 철학을 바탕으로 시장에서 성공하는 광고 마케팅 이론, 실제, 적용에 대해 쉽고 재미있게 풀어내고 있다.

그는 광고 카피는 결국 상품, 회사, 이미지를 팔기 위한 적극적인 설득의 예술로서 "광고 카피의 어머니는 시로서 시와 카피는 같은 감성에서 출발해서 시는 목적으로 카피는 수단으로 다른 옷을 갈아 입었을 뿐"이라고 말한다.

그리고 광고 카피는 단순한 상업적인 수단으로서의 마케팅 활동이지만 예술로서의 고유한 감성 그리고 한마디 말이 사람의 마음에 따뜻한 감성으로 심어 사회가 따뜻한 감성으로 바뀔 수 있다고 말하고 있다.

저자는 "시인이면서도 기업체에서 광고 카피라이터와 광고 클라이언트를 직업으로 23년 살아왔다"며 "마치 아마존 정글 깊은 곳에서 자라는 이름 모를 푸른 나무처럼 숨어 있는 아이디어와 감성을 세상에 내 놓기를 희망한다"고 말했다.

이 책에는 '매출을 올리는 광고 카피 쓰기 규칙', '위대한 광고카피쓰기 규칙', '실제 광고작문법' 등 풍부한 자료가 담겨 있다.

한편 이창봉씨는 1996년 한국의 순수 전통 시문예지 '현대시학'을 통해 등단해서 시집 '헤이리노을'을 펴냈고 한국문인협회 회원이며 2009년에는 한국의약품광고심의 위원을 역임했다.