법인약국 라디오 심의 보류…단골약국 홍보로 급선회

• 약사회, 교통방송 통해 동네 단골약국 홍보 캠페인

대한약사회가 법인약국 저지 라디오 홍보 캠페인을 추진했지만 방송국 광고 심의를 통과하지 못해 결국 단골약국의 중요성을 알리는 내용으로 캠페인 전략을 급선회했다.

대한약사회(회장 조찬휘)는 지난 14일부터 동네 단골약국의 필요성과 약사에 의한 의약품 안전 사용 중요성을 강조하는 내용의 라디오 캠페인을 TBS(교통방송)를 통해 진행한다고 밝혔다.

교통방송의 경우 40초 캠페인이 가능해 공익적·계몽적인 내용을 비교적 구체적으로 담을 수 있다는 장점이 있다.

약사회는 직업운전자 청취율 1위, 전체 라디오 청취율 2위인 만큼 동일한 비용대비 홍보효과가 높을 것이라고 예상했다.

당초 약사회는 법인약국의 폐해를 알리는 방향으로 라디오 캠페인을 추진했지만 방송 심의에서 번번히 막혔던 것으로 알려졌다.

이에 약사회 내부에서 라디오 캠페인 중단 논의까지 진행됐지만 결국 단골약국 홍보 쪽으로 내용을 변경했다.

박석동 부회장(비대위 대외홍보팀장)은 "법인약국 저지 투쟁 승리의 주요 관건은 국민의 이해를 기반으로 국민의 지지를 얻는 것이라고 생각한다"며 "국민에게 단골약국의 필요성과 기능 그리고 약사가 친근한 이웃임을 인식시켜 약사와 약국을 바라보는 사회적 이미지를 제고할 필요가 있다"고 설명했다.

박 부회장은 "대국민 캠페인이 법인약국 반대, 동네약국 몰락, 약값 폭등 등의 부정적인 표현을 직접적으로 사용할 수 없는 심의 상 한계가 있어 단골약국의 필요성을 국민들에게 역설적으로 인식하게 하는 방향으로 라디오 캠페인을 진행하게 됐다"고 밝혔다.

한편 약사회의 교통방송 캠페인은 TBS FM 95.1에서 아침 7시 55분, 저녁 7시 4분 하루 2회씩 방송된다.

약사회 라디오 캠페인 내용

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