대형 OTC 브랜드 진화…리뉴얼로 소비자 붙잡는다

• 박카스-활명수-겔포스 등 브랜드 살린 후속제품 검토

"브랜드 가치는 살리고 트렌드를 주도한다."

대형 브랜드 OTC 품목 진화에 관심이 쏠린다. 오랫동안 소비자들의 사랑을 받아온 유명품목 리뉴얼 제품 들이 출시를 앞두고 있거나 개발을 검토하고 있기 때문이다.

매출 2000억 원대에 육박하는 박카스를 비롯해 생약소화제 대명사 '까스활명수', 파스류 리딩품목 '케토톱', 속쓰림 개선 대표 일반약 '겔포스' 등에 대한 리뉴얼 제품 발매가 예상된다.

17일 관련업계에 따르면 국내 중상위제약사들이 대표 OTC 브랜드 리뉴얼 품목 개발을 활발히 진행 중이다.

동아제약은 박카스를 고급화시킨 '프리미엄 박카스' 개발을 유력하게 검토하고 있다. 프리미엄 박카스는 기존 박카스 성분을 강화하고 여기에 새로운 성분을 보강한 드링크로 개발될 예정이며, 맛과 품질에 대한 원칙을 지키는 대신 품질개선을 통한 리뉴얼 제품이 될 것이라는 전망이다.

1000원대 프리미엄 박카스는 박카스 D와 함께 약국을 중점 유통채널로 삼을 것으로 예상된다. 동아측은 프리미엄 제품 개발을 유력하게 검토중이지만 제품 개발은 아직 구체화되지 않았다.

동화약품은 올 상반기 까스활명수 브랜드를 살린 '여성용 활명수'를 출시할 예정이다. 활명수 라인업 확장 전략의 일환으로 발매되는 여성용 활명수는 말린 매실 성분인 '오매'를 앞세워 여성 소비층을 집중 공략할 것으로 보인다. 동화측은 연 매출 450억원대에 달하는 활명수 브랜드 라인업 확장을 통해 지속적으로 OTC 부문에 주력한다는 전략이다.

동화는 활명수 이외에도 판콜에스, 후시딘 등 지명도가 높은 일반약을 리뉴얼하고 마케팅을 강화해 OTC 분야의 입지를 확실히 하겠다는 방침이다.

보령제약도 올해 발매 40주년을 맞는 '겔포스' 리뉴얼 제품을 출시할 예정이다. 보령측은 하반기 겔포스 리뉴얼 신제품 발매가 예정되어 있으며, 젊은 층에 대한 마케팅을 강화한다는 계획이다. 이를 위해 타깃에 맞춘 신규 CF를 준비하는 등 국민 위장약으로서의 위치를 더욱 확고히 한다는 전략이다. 용각산도 용각산쿨, 목사랑 캔디 등을 바탕으로 젊은층 마케팅에 집중한다.

한독은 '케토톱' 브랜드 전용 생산시설을 확정짓고, 상반기 중 착공에 들어간다. 라인업 확장도 결정했다. 한독은 케토톱 브랜드를 살리고 다양한 리뉴얼 시리즈 개발을 통해 케토톱 재건에 나선다는 방침이다. 한독은 올해 OTC와 컨슈머 헬스케어에 집중, 이 부분에서 매출 500억 이상을 목표로 하고 있다.

한편 대웅제약은 습윤드레싱제 '이지덤' 신규제품 출시를 계획중이다. 대웅은 이지덤 씬, 뷰티, 밴드, 폼에 이어 ‘발 전용 제품’과 ‘흉터치료제’, ‘여행용 kit’를 출시해 상처의 시작부터 끝까지 이지덤으로 해결할 수 있도록 해 습윤드레싱 시장을 리드하겠다는 전략이다. 이지덤은 아프리카 어린이 상처치료 캠페인, 다문화 및 아세안국가 어린이들의 후원 사업을 통해 이미지 제고에도 적극 나선다는 계획이다.