윤웅섭 사장의 관심이 일궈낸 '일동 브랜드 경영'

• 일동제약 '19회 대한민국브랜드대상 최우수상' 수상

이동한 상무가 일동제약의 브랜드 경영에 대해 사례 발표를 하고 있다. 작은 사진은 윤웅섭 대표. 이 상무는 윤 대표의 브랜드 애정과 관심이 남다르다고 밝혔다.

일동제약이 어느 새 '브랜드 경영의 아이콘'으로 떠올랐다.

일동(대표 윤웅섭)은 산업통상자원부가 주최하고 산업정책연구원(IPS)이 주관하는 '제19회 대한민국브랜드대상'에서 국무총리상(최우수상)을 수상했다.

이 상은 산업디자인진흥법시행령 제7조에 따른 국내 유일의 브랜드 관련 정부 포상 제도. 창의적이고 선진적 브랜드경영을 통해 산업경쟁력을 높이고 우수 브랜드를 육성, 국가경제발전에 기여한 업체나 기관을 대상으로 정부가 직접 시상하는 제도라 위상도 남다르다. 20일 서울 노보텔 엠베서더 강남에서 열린 시상식에서 일동제약 CHC(Consumer Health Care)부문 CM(Category Manager)그룹장 이동한 상무는 '일동제약 브랜드경영 스토리' 를 발표했다.

이 상무는 "2013년 윤웅섭 대표 취임 이후 디자인 씽킹(Design Thinking)에 기초한 브랜드경영체제 구축에 힘썼으며 그 결과로 제약업계 최초로 본상을 수상하는 쾌거를 이뤘다"고 밝혔다.

윤웅섭 대표의 브랜드와 디자인에 대한 애정은 남다르다. 올해 일반의약품 정보전달체계를 재정립하는 서비스디자인 프로젝트를 가동해 브랜드 이미지와 패키지 통일성 향상을 도모한 점도 그의 관심에서 나왔다.

올해 일반약 판매 700억을 돌파한 아로나민골드는 '일반약 판매 1위'라는 브랜드 평판(brand popularity)을 광고단서로 활용한 캠페인을 시작한 후 '국민피로 회복제'라는 이미지를 각인시켰다는 업계 평가를 받는다. 이 전략과 유사한 모방 광고가 나오는 등 제약 광고의 트렌드를 만들어내기도 했다.

'내 몸에 맞는 영양정보(My Nutrition Information)'라는 뜻의 건강기능식품 브랜드 '마이니(MyNi)'도 산업통상자원부 주최 '2017 우수디자인(GD, 굿디자인) 상품'에 선정됐다.

국내 최초로 특허 받은 4중 코팅 프로바이오틱스 브랜드 지큐랩과 상처에 붙이는 드레싱제인 메디터치는 김유정 모델의 터치송이 SNS상에서 높은 조회 수를 기록하며 브랜드 인지도와 친숙도를 제고하는데 기여했다고 이 상무는 설명했다.

코스메슈티컬(cosmeceutical) 진출용 브랜드 퍼스트랩(First Lab)도 일동제약의 주요 자산 중 하나인 프로바이오틱 성분을 기반으로 마스크팩, 크림, 세럼을 순서대로 출시, 브랜드 로열티를 확보해 나가는 과정이라고 덧붙였다.

이 상무는 올해 초 출범한 온라인의약품몰 일동샵도 CERM(Customer Experience and Relationship Management)에 기초한 플랫폼 비즈니스 브랜드로 성장시켜 가겠다고 말했다.