옥시레킷벤키저 "이제 RB코리아로 불러 주세요"

• 기존 사명 복잡하고 어려워...올해 OTC 메디컬 마케팅 주력

옥시레킷벤키저가 최근 사명을 RB코리아로 변경했다.

영국의 종합 생활용품 업체 레킷벤키저가 국내사 옥시를 인수하면서 출범한 옥시레킷벤키저는 위식도역류질환(GERD)치료제 '개비스콘'으로 잘 알려져 있다.

회사에 따르면 그간 사명이 다소 어렵고 복잡하다는 평가가 이뤄졌고 의약품 시장에 주력하고 있음에도 '옥시'라는 이미지로 인해 생활용품 업체의 이미지만 부각돼 사명을 RB코리아로 바꾸기로 결정했다.

RB코리아는 2014년을 사명 변경과 동시에 그간 TV광고에 치우쳤던 일반의약품(OTC) 프로모션 활동폭을 의약사 대상 전문 마케팅 활성화를 통해 확대한다는 방침이다.

RB코리아 관계자는 "지금까지 TV광고 등 소비자 마케팅에만 주력해 왔던 바람에 개비스콘 등 의약품 자체의 전문적인 유용성에 대한 어필이 부족했다고 생각한다"고 밝혔다.

아울러 "2014년에는 메디컬 마케팅 강화를 통해 단순히 소비자가 광고를 보고 찾는 제품이 아니라 의약사가 과학적 근거를 인지하고 신뢰를 갖고 환자들에게 추천하는 의약품이 되도록 할 것"이라고 강조했다.

한편 개비스콘은 더블액선 출시후 지난해 3분기 MAT 기준(IMS) 40% 성장했다. 제산제 시장으로 보면 보험과 비보험을 합친 620억원 규모 시장에서 16.1%의 점유율로 1위를 기록하고 있다.