제약 "반갑다 여름아"…관련 OTC 매출특수 기대

• 잇아이템(It item)은? 여름 제품 마케팅-이벤트 다양

제약사들의 여름 마케팅이 이어지고 있다

제약업계의 여름 마케팅과 이벤트가 한창이다. 본격적인 무더위와 휴가철을 앞두고 다양한 OTC 마케팅이 이어지고 있기 때문이다.

대표적 여름상품인 살충제, 물파스류, 다이어트관련제품 등을 포함해 다한증치료제, 탈모치료제, 자외선차단제 등 피부관련 제품 마케팅에 주력하고 있다.

제약사들은 피부과, 안과, 내과, 등 여름 특수가 예상되는 의원급 의료기관 대상 마케팅 강화와 약국과 소비자들을 대상으로 다양한 이벤트를 진행중이다.

5월부터 마케팅에 주력한 일부 제약사들은 최근 매출 증가로 즐거운 비명을 지르기도 한다.

광동제약은 다한증 치료 일반의약품에 승부수를 걸었다.

얼굴땀 컨트롤 제품인 '스웨트롤패드액'이 여름을 맞아 입소문을 타고 있다는 것이 광동측의 설명이다.

특히 휴가를 준비하는 피서객들에게 좋은 반응을 얻고 있어 여름철 '잇아이템(It-item)'으로 자리매김 시킨다는 전략이다.

이 품목은 성광제약이 국내 임상시험을 통해 개발한, 안면다한증에 사용하는 최초의 일반의약품으로, 지난 5월 광동제약의 판매 시작 후 TV CF 등으로 제품이 알려지면서 여름철 휴가를 준비하는 20-30대 젊은 층의 구매가 증가했다는 설명이다.

회사 관계자는 "여름 휴가철을 맞아 스웨트롤패드액의 매출이 전년 동기 대비 200% 가량 증가했다"며 "이러한 증가 추세는 홍대 주변, 대형 몰 등 20~30대 유동인구가 많은 지역이 주도하고 있으며, 공항 내 약국에서는 판매량이 일반 약국보다 평균 3~4배 수준"이라고 밝혔다.

현대약품은 탈모치료제 OTC를 여름 마케팅에 연계시키고 있다.

강렬한 자외선이 모발의 건강 상태를 더욱 악화시킬 우려가 있는데다, 장마철의 습한 기후로 각종 세균 증식이 활발해짐에 따라 지루성 두피염 등 심하면 탈모로 이어질 수 있는 두피 질환이 우려된다는 점을 강조하고 있다.

현대측은 여름철에는 다습하고 무더운 계절 특성상 사용이 간편한 경구용 탈모치료제나 겔 타입의 탈모치료제가 적합하다는 점을 들어, 마이녹실 마케팅과 연계하고 있다.

이와관려 경구용 탈모 치료제 '마이녹실S 캡슐'과 여름에 적합한 젤타입의 '마이녹실 겔' 마케팅에 주력하고 있다.

머리에 도포해야 하는 기존 탈모치료제와 달리 일상생활에서 사용상에 큰 제약이 없어 무덥고 습한 여름철에 사용하기 적합하기 때문이다.

마이녹실S 캡슐은 모발을 구성하는 주요 성분인 케라틴을 포함해, L-시스틴, 약용효모 등 6가지 성분이 이상적으로 배합되어 모발의 생장에 필수적인 영양소를 공급함으로써 효과적으로 탈모증을 치료할 수 있는 경구용 탈모증 치료제다.

여기에 겔 타입 탈모치료제 '마이녹실 겔'은 손에 묻히지 않고 사용할 수 있는 탈모치료제라는 점을 강조하고 있다.

겔 제형의 특성 상 흡수가 빨라 다습하고 무더운 여름철에도 편리하고 위생적인 사용이 가능하며, 일주일 단위로 사용할 수 있도록 제품 용량을 최적화해 여름철 제품 위생 관리에도 적합하다는 것이 회사측의 설명이다.

회사 관계자는 "강한 자외선과 습도는 탈모 진행의 가속화 요인이기 때문에 외출 시에는 모자를 착용하고 두피 건조에 신경을 쓰는 등 청결을 유지하며, 여름철의 기후에 맞게 사용이 간편하고 위생적인 탈모치료제를 사용하는 것을 추천한다"고 말했다.

대표적인 피부관련 제약사 갈더마코리아는 부산 광안리 해수욕장에서 30일까지 '갈더마와 함께하는 365일 피부건강 캠페인' 이벤트를 진행한다.

피서객을 대상으로 'Hair, Skin, Nail'을 주제로 머리부터 발끝까지 건강한 피부 관리를 위한 올바른 관리 정보 및 사전 자가 관리 습관의 중요성을 전하면서 자연스럽게 여름마케팅에 활용하고 있다.

회사 관계자는 "셀프메디케이션 사업부의 대표 제품으로 세타필과 자매 브랜드인 스위스 피부과학 Feel good 선케어 브랜드 데이롱, 손발톱무좀치료제 로세릴 네일라카를 소개하고 피서객들이 참여할 수 있는 다양한 프로그램을 제공할 것"이라고 말했다.

여름하면 떠오르는 대표적인 중견제약사 성광제약은 차별화가 있는 신제품 출시로 여름 특수를 기대하고 있다.

여름 휴가철을 맞아 신개념 일광화상 치료제 '번카인' 출시하고 본격적인 판매에 돌입했다. 성광측은 해변이나 수영장 등에서 햇볕을 오래 받으면 피부가 화끈거리고 빨갛게 되는 일광화상이 나타나게 되는데, 번카인의 경우 바르는 즉시 피부의 자극을 덜어줘 통증을 완화시켜 주기 때문에 2차 감염을 막는 것과 동시에 치료에도 효과적이라고 강조하고 있다.

이 제품은 국내서 유일하게 리도카인 성분을 함유하고 있어 기존의 화상연고 보다 효과가 빠르며 오랜 지속효과를 나타내는 장점을 가진다. 또한 일광화상 이외에 가벼운 화상 및 마찰에 의한 화상에도 효과적이다.

이처럼 국내 주요제약사들이 여름품목 OTC 마케팅과 이벤트를 진행하면서, 비수기로 인식되고 있는 여름철 매출 감소를 만회할수 있을지 관심이 모아진다.