중외,"토종 렌즈용품으로 시장점유율 강화"

• 새로운 렌즈용품 통합브랜드 '프렌즈' 출시

중외제약 프렌즈 MP5 제품 사진.

미국 바슈롬(Bausch&Lomb)사의 렌즈 관리용액이 희귀 진균 감염증 발생으로 판매 중단이 결정된 가운데, 이를 호기삼아 국내 제약사의 적극적 마케팅이 펼쳐지고 있다.중외제약(대표 이경하)은 최근 자사 콘택트렌즈 관리용품에 대한 BI(Brand Identity)작업을 통해 새로운 통합브랜드인 '프렌즈'를 내세우고 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다고 12일 밝혔다.이번 중외제약의 발표는 바슈롬사의 '리뉴' 제품이 판매중단될 경우, 국내 콘택트렌즈 관련시장에서 업계 1위로 도약할 수 있는 계기를 마련하기 위한 것으로 풀이된다.

회사측에 따르면 금번 도입한 프렌즈(Frenz)는 다목적 렌즈관리용액 'MP5'를 대표품목으로 생리식염수, 인공눈물 등 모든 렌즈관리용품에 적용된다.

중외제약 관계자는 "이미 순수 국내기술로 개발된 다목적 렌즈관리용액 프렌즈 MP5 등 기존 제품의 리뉴얼 제품을 시장에 출시했으며, 향후 공격적 마케팅을 통해 렌즈케어 시장에서 선두업체로 나서겠다"고 전했다.

한편, 중외제약 OTC마케팅팀은 프렌즈의 인지도 제고를 위해 인터넷홈페이지(www.frenz-i.com)를 새롭게 구축하고 본격적인 온라인마케팅에 돌입했다.

더불어 응모고객 대상 배낭여행 이벤트 및 SONY BMG의 신인가수 조셉 맥매너스(JOSEPH MCMANNERS) 데뷔음반과 공동프로모션을 진행하는 등 다각적인 마케팅 활동을 전개하고 있다.